[钉科技述评]随着国产家电品牌锐意发展，日韩品牌在国内市场逐渐受到压制。其中，黑电产品在中国市场整体经营状况已不复从前荣光，一些品牌甚至陆续变卖在中国的资产。日韩白电同样面临窘境。钉科技认为，三点原因或致日韩白电在中国市场步黑电后尘。

（白电产品）

技术层面不占优势

首先来看，日韩企业尽管曾经以技术见长，但随着白电行业逐渐成熟，本身已不存在明显的技术壁垒。国内厂商多年来一直致力于弥合这种差距。例如，美的收购美芝，从而获得其优良的空调压缩机、空调电机等领先技术，并加以创新；格力自主研制出性能优良的空调压缩机，进一步抢占市场。

其次，现在的国内厂商，不仅相对拜托了曾经相对落后的局面，打破了原有的技术壁垒，甚至在一些关键技术方面，颇有独到之处。比如，格力研制出的玫瑰系列变频空调，在不增加耗电量的前提下，使制冷量、制热量分别提升25%和40%以上，从而更好地实现实现节能高效；海尔的“空净一体”，不仅提供舒适的温度，也尝试提供洁净的整体空气环境；海信的小智空调，不仅可以自清洁，智能化也做的颇为出众，使用语音，甚至可以进行“跨国”的超长距离操作。

（海信空调产品）

再次，从近年来的表现看，日韩白电的创新能力已不如以前。国内品牌通过创新，更好的将产品智能化、人性化，从而更好满足用户需求。

技术优势逐渐失去，在价格与规模上不及国产品牌的日韩白电，自然愈发难以与前者抗衡。三星、LG等韩系巨头如此，日系品牌似乎更是如此。

国产品牌持续崛起

随着国内家电产业的成熟，日韩品牌逐渐失去优势。不论是黑电还是白电，中国军团都在迅速崛起。随着国产品牌在国内外的持续崛起，让越来越多的消费者认可中国制造，越来越信赖中国品牌。

从国内市场来看，国产品牌优势明显。以冰箱为例，根据奥维云网数据，2017年上半年，线下零售额，内资品牌占比70.1%，升1.6%，日韩品牌占比9.9%，降2.4%；线下内资品牌占比80.5%，升2.4%，日韩品牌占比仅5.4%。线下Top50机型中的46款来自海尔、西门子、美的、美菱、容声，海尔、美的、美菱、容声占其中36个“席位”。

（Clarivate Analytics数据）

从全球市场来看，中国厂商的品牌势能也正在进一步释放。Clarivate Analytics发布的数据显示，2016年在家电领域，全球家电创新十强，中国占据五个名额，前三位的美的、格力、海尔均是以白电闻名的巨头，2015年，这三个品牌同样位列前三。其中，美的已连续几年位列榜首。

权威市场调查机构欧睿国际正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据则显示：海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，居全球第一，这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。其它国产白电品牌也有不错的表现。

国产品牌持续崛起，在国内市场实力压制，全球市场逐渐占据主动，日韩品牌的境况或会愈加尴尬。

发展重心转向他处

生存压力下，有不少日本家电企业正将发展重心转移。比如，重心转向汽车事业的松下、面向海外核电和铁路的日立等巨头，虽然其经营均呈现向好态势，但如此一来，就使得其白电业务陷入了一种“不良”循环，最终或如“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，不得不被抛弃。

目前的东芝、松下等已不单纯是家电企业，家电只占据一小部分，如松下的家电业务占比不到15%。所谓的日韩家电企业，正在有意地淡化家电的板块。那么，日韩品牌在白电领域的竞争力，自然也就逐渐走弱。

从一系列的销量数据看，日韩白电市场份额占据逐年缩减，甚至有些国内二三线品牌的市场份额都超越了一部分日韩品牌。

综上，在近年来终端产品的销售数据上看，中国品牌的崛起使得日韩品牌在国内市场份额越来越小。在白电领域，日韩家电企业难免会步黑电后尘。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）