［钉科技述评］“不止一位代言人”，这在智能手机圈子几乎已成为惯例。双十一期间表现颇为亮眼的荣耀，最近就迎来了新代言人，也是荣耀的“首位女代言人”——人气演员赵丽颖。

此前，赵丽颖入职与她“颇有渊源”的一下科技，后又就职有“缘分”的爱奇艺任首席推荐官。那么，荣耀手机选择赵丽颖的可能原因又是什么呢？

（图片来自荣耀微博）

华为消费者BG部门总裁余承东在其微博中有过这样的表述：“欢迎有实力又努力的赵丽颖加入荣耀大家庭。”而荣耀手机官网微博则这样说：“她与帅气睿智的胡歌，阳光冠军孙杨一样，代表着荣耀手机鼓励年轻人‘勇敢做自己’、‘人生无止步’的品牌精神，他们正是荣耀用户群体的最佳代言人。美丽与才华兼备，实力却又更努力的赵丽颖 ，是对‘美’最好的诠释。”

（微博截图）

如此看来，关键词基本上可以锁定为“年轻人”“有实力又努力”“美”。那么，钉科技认为，荣耀是看中了赵丽颖与自己品牌的“搭调”。

首先，“年轻人”，是荣耀的主要目标人群。赵丽颖在年轻人中颇具人气，通过她，荣耀希望与年轻人进一步拉近距离，这也可以看做是荣耀方面曾提及的“同好文化”的一种表现。

其次，“有实力又努力”，是对自身品牌内涵的概括，也是对年轻人的鼓励。经历了从出道到爆红的坎坷，赵丽颖曾表示“我的努力配得上我的运气”。对于荣耀而言，同样如此。背靠华为，供应链、研发等的基础代表了荣耀的“实力”，而从“互联网子品牌”向“独立”品牌发展，在今年双十一销量超过“大哥”华为，则是荣耀自身努力的结果。

再次，“美”，代表荣耀在产品设计以及用户体验上的追求。赵丽颖的“美”，不仅来自颜值，也源于实力，这同样是荣耀的追求。一方面，荣耀在产品设计上追求时尚；另一方面，其在硬件配置和用户体验上也在追求相对的“极客”。

在钉科技看来，从胡歌到孙杨再到赵丽颖，荣耀在代言人选择上，其实是相当慎重的，其考虑的不仅仅是品牌流量的提升，最终要的还是品牌文化的感染：“勇敢做自己”恰恰是年轻人的憧憬，“人生无止步”则代表蓬勃向上的精神，“有实力又努力”是实现人生目标的条件。

拉近距离，鼓舞、激励，荣耀很多时候并没有在产品宣传上做太多，但通过自身表达的态度，却已经吸引了年轻人的目光。

当然，还有一点，随着新品发布迫近，荣耀或许也正在为自身寻找新起点，寻求又一次突破。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自微博或微博截图）