在互联网+转型的档口上，升级域名、换个LOGO等并不是什么新鲜事，特别是大颠覆的时代，更是如此。

但回顾2015年末到2016年初圈里最引人关注的事情，就莫过于各互联网大咖的域名收购大战。前有乐视收购le.com这个超级品牌大米，并历经了15天倒计时后的“跳转事件”；后有weixin.com这个“非官方微信开发者平台”半路杀出，引得腾讯申请域名仲裁。昨日，芒果TV也宣布去年10月品牌升级发布会上公布的新域名mgtv.com正式启用。

一夕之间，众多互联网大牌争相炒域名。如此折腾，是巧合吗？

域名是个巨大的“坑”？

圈内人士对于域名的争夺或购买基本都集中在国际顶级域名.com上。2015年2月，360曾以约合1.06亿人民币（1700万美元）的天价，拿下了梦寐以求的域名360.com。个中谈判过程，也成为互联网圈域名大战的著名案例。

据此，有媒体总结出国内域名价格排行Top5（仅供参考）： 

在每个天价域名谈判的背后，似乎都有一段“传说”。腾讯曾在oicq.com和qq.com两大域名争夺中尝到域名被“抢注”的威力；又由于weibo.com早被新浪收入囊中，而让腾讯在与新浪的同台竞争中痛失先机，无缘微博用户圈地战。

这些域名之战至少说明两点。首先，域名“被抢注”是致命的——原本一个芝麻就能搞定的事儿，非要用一个西瓜。如果把业内公司有关域名收购/官司的费用全部加在一起，一定会是个相当可观的数字，甚至或可与一线互联网公司的市值相提并论。这些重金开支，除了因为那些不可避免的“战争”之外，其实有相当的份额都是被任性老总们当学费交掉了。

其次，域名之战虽然不似价格战、公关战，很少拔刀见血，但它却相关互联网公司最为核心的利益。唯品会、京东等财大气粗的电商，为了迅速打出自己的品牌，也不惜投入千万高价。据悉，乐视也是经历了长期谈判，才以6200万以上的价格从某经营多年的域名网站手中拿下le.com。相比之下，同为视频网站的芒果TV不得不说打得一手好算盘——在众多可选域名中，仅用83万就拍下了合意的mgtv.com。

换域名，就是换品牌

在雷军急于使小米摆脱“中国货”的标签时，mi.com这一颇具国际化的新域名，被小米以360万美元收入囊中。在唯品会急于将品牌定位于轻奢特卖时，vip.com成了不二选择。而京东由360buy.com到jd.com的转变，更是避免了与360的品牌误会。

域名就像商标，其变更往往是品牌升级的重大前兆。事实上对互联网公司而言，域名的更换往往与品牌升级或战略转型相关。

据悉，芒果TV域名mgtv.com是2015年8月湖南广电以83万元高价从海外收购得来的。有资深芒果粉在微博留言说，“对于芒果TV，大家对它的称呼也是比较趋于‘芒果’这个词汇。芒果TV将官网域名更换为mgtv.com对宣传推广和用户记忆都有着比较明显的优势。”

芒果TV的域名有过两次转变。2014年“独播”湖南卫视节目后，芒果TV在2个月内用户数从10万增长至1000万。芒果TV趁势与金鹰网融合升级，域名从imgo.tv换成了组合的hunantv.com，在域名上为芒果TV强调了“湖南卫视”这个靠山。

在2016年品牌发布会上，芒果TV宣布重启《超级女声》，并给出了2016年用户量突破4亿的目标，而且还要涉足硬件领域，雄心更甚。因此，mgtv.com明显突出了“芒果”独立的品牌定位，不仅要“去湖南卫视化”，还意在成为湖南广电的另一个引擎，迎合从“+互联网”到“互联网+”的转变热潮。此外，2015年芒果TV与英国BBCW和美国CAA都签署了战略合作备忘录，还直播首尔国际电视节、（美国）公告牌颁奖礼、金球奖等数场国际颁奖礼和晚会，其追求国际化、破除原域名“hunantv”的地域限制的意图明确。

乐视在抛出新域名le.com的同时，也进行了有史以来最大的一次品牌升级运动，每一个自生态都启用了全新的品牌形象，名字也升级为“乐视视频”。升级后的乐视下一步也将战略主打“国际牌”，春晚开始前30秒的品牌广告似乎也印证了这一猜测。

视频网站：小域名连接内容大市场

不可否认，域名的更换带来了连接的快速与便捷。

“连接比拥有更重要”，当下互联网升级服务的黄金信条就是“连接”。微信提出要“连接一切”，百度要求一切服务做到“百度一下，你就得到”，阿里与淘宝则致力于连接生意机会。“连接比拥有更重要。”与用户连接的便捷性与服务的便利性，决定了互联网平台的价值。

而据艾瑞数据显示，2015年中国在线视频行业市场规模将达到368亿，同比增长50.2%，是增长最快速的互联网行业之一。迅疾增长的市场规模，或许也解释了视频网站纷纷更改域名以求连接便捷的原因。

另据观察，le.com作为乐视的一级域名，直接导入乐视视频的页面；芒果的域名mgtv.com则决定着芒果TV推出的周边新硬件的名字……更改域名后的视频网站往往成为连接用户的入口，展示出以视频内容为中心扩展的诸多可能。

如此看来，或许作为视频网站的芒果TV将更多担当连接用户的重任。那么怎么连接呢？

正在热播的版权节目《我是歌手》第四季拥有集均近亿的点击量，而《快乐大本营》《旋风孝子》《青丘狐传说》《幻城》等同步湖南卫视的版权节目与电视剧、自制网生综艺《完美假期》及《百万秒问答》第二季、涵盖相亲、推理、逃杀、说唱等各类元素的真人秀节目都将在2016年上线。而《半妖倾城》《十年一品温如言》《终极游侠》等众多IP剧决定了“连接”的能力和实力，也决定了芒果TV的价值基础。