京东舵手刘强东向来心直口快，这在业界人人皆知，强东哥几乎每次在重要场合出场都有劲爆的观点分享，让媒体兴奋不已。这不，在亚布力年会上，刘强东的一席话令业界大为震惊，尤其是让传统企业砍掉电商部门的观点，更是引来了"口诛笔伐"。包括钉科技（公号：dingkeji2015）在内的诸多媒体都进行了相关的报道。

企业走电商化的路子主要有三种：一种是自营模式，比如苹果、乐视、360、华为、小米等大企业，建立了自己的线上商城，自营电商相对成功；第二种是入驻京东、天猫、苏宁这样的第三方电商平台，开设官方旗舰店，全身心做好店铺运营；第三种是企业只给电商平台提供产品，做一个供货商，所谓线上“沃尔玛”模式。

针对刘强东在亚布力年会的演讲内容，钉科技专门和京东的相关部门进行了沟通，了解到的情况是，刘强东建议传统企业砍掉电商部门的说法，其本意是不建议传统企业都去做自营电商。

以下为京东黑板报发布的刘强东亚布力演讲节选：

今天感觉到现场气氛还是比较沉闷的，大家都说经济不好了，日子难了，很多东西有人为的扩大。政府很着急，企业家也很着急。但其实这可以是一件简单的事情，就像京东追求的理念一样，让生活变得简单快乐。

政府把经济搞活可以做一件重要的事情，严厉打击逃税漏税，大幅度降低增值税税率。现在全球不少国家增值税没有超过14%，中国是17%的增值税税率。导致了什么现象？大家知道前一段时间有媒体报道，2015年国人在境外有1.2万亿的消费，全世界46%的奢侈品都被中国人买了。但是根据我们的估算，还有很多是政府统计不到的，实际我们认为至少不会低于2万亿，这2万亿海外消费其中有一半以上都是用来购物的。

中国30万亿消费，2万亿可能不算什么，但是不要忘了，这2万亿消费都是在消费市场中高附加值、高利润的消费。我可以告诉大家，这2万亿相当于国内10万亿消费产生的利润，都被外国企业拿走了。其中重要的原因之一是中国流通环节税率比较高，虽然国家连年降低关税，甚至很多商品不收关税，但只要一入关加上增值税之后，导致中高端品牌商品的价格跟国外价格差距依然是非常明显。

我个人认为，如果政府能把增值税进一步降低，同时严厉打击逃税漏税，在座各位企业家的成本能够大幅度的降低，我们企业的竞争力也会大幅度的增强，政府的税收也没有减少，那么大量的消费将留在国内，我们的经济就可以搞活。

对于企业家来讲怎么做到简单快乐？在现在经济情况下，对于很多传统企业来讲，如果你在行业里并没有创造出独特的价值，如果你的设备没有比别人更优良，管理能力不好，或者说没有自己独有的设计和技术，那可以考虑卖掉。比如说做圆珠笔，已经有无数企业、做了几亿支圆珠笔，你再做圆珠笔有没有意义？特别是国家提倡供给侧改革的时候，供给侧改革说白了就是减少没有创造价值的产能，顺势而为把这种企业卖掉是今天很多企业的出路。

我再说一个观点，很多传统品牌最近5-10年不断朝电子商务转型。今天，回过头来看，3年前我发出过忠告，品牌商应该把时间精力更多地放在品牌上，做好你的研发、设计和品牌打造，这是根本，打造好你独特的核心竞争力，创造出独特的价值。不要为了电商而电商，电商是技术性很强的专业领域，你需要掌握和积累的知识太多，全世界做电商最好的只有凤毛麟角的几个品牌，即便是这样的品牌他们一半以上的销售也不是通过自己的电商平台直销，还是要通过全世界各个零售商的渠道销售出去的。作为传统品牌的企业家，如果你不擅长电商，就不必强做。

谢谢大家！