[钉科技述评] 3C起家的京东，其业务边界在不断扩张。除了向时尚、服饰等领域进军外，日前京东又有了一个新的重要举措，那就是将3C事业部合并组建更名为3C文旅事业部，包含通讯、数码、运营商与物联网、图书文娱、生活旅行等业务。

京东为什么会重组3C事业部呢？大数据和数字化是重要原因。京东表示，在文化方面，图书作为文化业务的代表产品，数字化、电子化趋势已经不可逆；在旅游方面，3C产品的轻量化、轻薄话也是大势所趋，旅行是3C产品应用很重要的一个场景，如果把产品定位在高客单值、高品质用户，3C产品对应的用户是所有品类中客单值最高的，最接近中产用户定位的。

也就是说，京东并不是将3C作为独立的硬件来看待，而是将其融入到真实的应用场景中。因为有了应该场景，京东可以从3C向其他领域扩张。值得注意的是，这样的扩张显得更为自然。

据悉，京东3C文旅事业部的京东生活旅行集中与芬兰航空、万达主题娱乐、海昌海洋公园、戴斯酒店集团、北京壳牌等八家国内外知名生活旅行服务品牌商签订战略合作协议。与京东生活旅行合作的八家品牌商将提供：包括数据开放、渠道互通、会员权益共享、营销产品定制等全方位的服务。

此前，京东已经宣布实施无界零售战略，打通线上线下以及更多的流量入口。实际上，京东将3C与文旅组合在一起，同样也是无界零售的一个具体的落地。

全球著名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的三倍。

京东目前在3C领域已经十分成功，那么在组建新的3C文旅事业部后，其前景又如何呢？

泛娱乐会是京东3C文旅的一个重要切口。京东3C文旅事业部负责人胡胜利就表示，“京东从定义游戏笔记本电脑开始到建立游戏泛娱乐联盟，到成立游戏手机联盟，11.11之前正式发布全球第一个游戏手机的硬件标准，我们通过游戏和泛娱乐来和年轻人握手。我想这应该也是更名3C文旅事业部的原因之一。”

当然，还有图书电子化、数字化的潜在市场，也是京东3C文旅事业部的重要布局领域。京东去年发布了JDreader硬件阅读器，未来京东除了卖纸质的图书之外，销售电子化的图书产品也会成为重要利润来源。

在抓住3C消费人群后，再围绕这部分高价值人群，深挖他们的文化、娱乐、旅游需求并提供线上线下整体解决方案，这是京东新的3C文旅事业部的机会与挑战所在。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。）