全球彩电行业发展格局正在发生大变革。近日，来自奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部《DDS-全球TV面板出货月度数据报告》数据，9月，全球TV面板共计出货24.5M，创两年新高，出货量同比增长6%，环比增长5%；出货面积12.8M㎡，创历史新高，同比增长9%，环比增长7%。

全球TV面板出货量与出货面积双双暴增，无不说明全球彩电行业逐步脱离原材料价格束缚，发展焦点开始从上游面板价格转移到产品市场竞争力的正常轨迹中来。

众所周知，自去年4月开始，彩电上游原材料价格便持续上涨，尤其占据电视整机成本50%至60%的电视面板涨价持续一年多，到今年6月涨幅高达40%，直接带动了整机价格上涨约15%，行业平均净利润也从1.5%下滑至1%左右。

不过目前，原材料价格已经走跌。WitsView公布最新面板报价显示，10月电视面板价格续跌，其中40吋、65吋跌幅扩大，65吋更因为面板厂抢市占，单月跌幅高达15美元。鉴于此，彩电价格也随之开始触顶回落，不少彩电的价格下降近两成。面板价格日趋下降，让电视整机厂商需求暴增，订单量攀升，促使面板出货较之以往有所大增。

与此同时，长达至少连续14个月的面板涨价让不少电视厂商吃不消，面板价格回落正好让部分厂商抓住救命稻草，积极提前备货，当然也不排除他们担心面板价格再度反弹的可能。

另外，今年7月初以来，各面板厂商便持续扩大产能，知名面板厂商LGD 9月出货量共计4.8M，环比大增21%，牢牢把握住头把交椅，其中本月大幅增加43寸、49寸、55寸出货量，分别环比增长11%、40%、26%。全球面板厂商的积极助力也加速推动了整体面板行业出货量暴增。

在全球面板产业迈入高速增长通道的同时，中国显示产业也即将迎来黄金期。工信部电子信息司副司长彭红兵近期表示，2017年上半年，全球显示产业销售收入达497亿美元，同比增长11%；显示产品出货面积达9649万平方米，同比增长17%。中国大陆显示面板凭借多条高世代线建设，产能不断扩大，有望在2019年位居全球第一。

事实上，“缺芯少屏”一直是大陆液晶电视品牌厂商挥之不去的痛楚。但近年来，我国显示面板产业总体呈现良好的发展态势，整体产业规模持续扩大。2017年上半年，我国显示产业全行业销售收入达到1356亿元，同比增长65%；国产面板出货面积达到3182万平方米，全球占比高达33%。

究其原因，主要得益于大陆面板厂商如京东方等的积极投产。在2013年到2015年，受大陆面板厂商对于8.5代产能和LTPS产能持续投资，加速推动了中国显示产业整体产能的增长率呈现逐年攀升的态势。而2019年有望夺得全球产能NO.1的预判则表明，中国显示产业“缺芯少屏”的时代去而不复返。

中国面板产业的发展正是中国彩电行业整体发展的缩影，如今伴随中国面板厂商的大力扩产，以及整体产能的不断增加，中国面板产业开始步入前所未有的辉煌阶段，相应地，中国彩电行业在经历外资品牌大势渐退、互联网电视遭遇洗牌等状况后，以国产传统电视品牌为代表的彩电大军开始以中国品牌身份与国外大品牌正面较量。中国彩电业正步入大好时代。

其一，中国彩电产业链优势逐步加强，国内彩电企业在国际及国内市场上的调价支配权更有力度，更自由。长久以来，中国彩电行业由于产业链断层，使得国产品牌在下游市场竞争中，无法与外资厂商拼技术、拼产品，只能拼价格，而且一旦上游原材料涨价，下游企业必然亏损。这就导致了中国彩电行业一直受制于人，难有大作为。

不过，目前基于全产业链和核心技术的优势，国产品牌开始崛起并专注中高端产品，意在提升经营质量的增长和利润率，同时在应对需求下滑、原材料上涨等压力面前也显得游刃有余。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋近期强调，过去的五年，是中国彩电产品向智能化、联网化发展的五年，也是中国彩电行业向自主化、多元化、国际化成功转型的五年。

掌握上游产业链制造优势，凭借自身自主生存，摒弃价格战策略，中国彩电企业在未来的市场洗牌中还将不断释放大国品牌实力。

其二，消费升级时代下，中国彩电产业结构不断升级，将进一步扩大厂商利润率，吸引更多新晋者入局。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年上半年，量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长0.07个百分点……从中国彩电行业技术发展上看，整个行业正呈现积极向上及多种创新技术相互竞争的局面。

回顾中国彩电业历史，从黑白到彩色电视，CRT到平板电视，高清到4K，彩电业通过一次次技术革命实现了蝶变，并在产业升级中，坚持下来的电视企业也获得了赢利和深度发展机会。创维、长虹、康佳等传统电视加速转型，押宝不同技术领域，逐步探索到真正适合自己的发展道路。同时，他们还临逢看尚、风行、小米等互联网电视对手，相爱相杀共同推进中国彩电行业步入新发展阶段。

其三，未来五年，中国消费市场还将带来2.3万亿美元的增量，尤其是彩电，将是人们消费扩大和消费升级的主要领域，中国彩电市场将迎来一个大发展时期。当前电视机的换新周期为12年，已无法满足人民日益增长的需求和技术革新给消费者带来新型体验。伴随行业汰旧换新推广加快，平均7-8年换一台彩电将成为主流，这样下来，国内每年就会产生近7000多万台的余量，整个市场容量也将得到充分释放。

其四，经历长达14个月市场冰封期，中国彩电企业应对市场状况的能力大大提升，他们可以根据环境变化，找到新的模式培育和提升盈利能力，进入可持续发展轨迹。据CRC2017上半年度彩电行业研究报告显示，上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。经济增速放缓、房地产调控及大量互联网企业涌入进行低价竞争，影响了上半年中国电视市场的消费增长。但也正是如此，不佳的市场形势也倒逼国产企业炼就了真功夫，并直接与外资品牌实施抗衡，引领中国彩电行业高速发展。

综上，全球产业链资源及技术创新资源均在向中国倾斜，中国在国际彩电产业中的地位明显提高，市场影响力越来越大：全球最大彩电制造基地、全球第一大销量市场、全球大彩电品牌孵化园区，以及高新技术产品渗透率远高全球平均水平、显示科技创新速度赶超国际先进水平、电视显示产业链整体竞争优势凸显等，均说明了中国彩电行业进入了一个更高的历史阶段。接下来，伴随我国消费需求深度释放、产业链一体化发展愈发成熟等，中国彩电行业发展将步入大好时代。（许小影）