[钉科技述评]9月19日晚，Yota在重庆举行新机发布会，发布的Yota3，其延续了前两代产品的双面屏设计，正面搭载5.5英寸全高清AMOLED屏幕，背面为5.2英寸E-Ink电子水墨屏。国礼版售价4299元，标准64GB版本3699元，128GB版本4299元。

Yota在2012年推出首款双屏手机，全新的Yota3据称由中俄团队联合打造，不过在钉科技看来，Yota3双屏作为噱头的意味或许更重些。

第一，从产品上来看，双屏过于小众，不是差异化痛点。说起双屏手机，大众第一时间恐怕想不起来几个。而实际上，近些年来无论是在国际上，还是在国内都有厂商涉足双屏手机领域。比如三星Continuum，LG Doubleplay，LG V10等都采用正面双屏的设计。而在国内，早在2011年，京瓷就曾推出国内首款双屏手机Echo，它的第二屏与第一块屏幕的配置完全一样，可以组成一块大屏幕。但是上述双屏手机在市场上均未取得火爆表现，甚至大多数消费者对此从未听闻。

有人可能会问，此次的Yota3所采用的双屏是正反两面的真正双屏幕，从本质上来说与上述手机的正面双屏还是有所区别的吧？事实上，今年7月魅族发布的旗舰机Pro 7系列亦采用前后双屏的设计，除了正面5.2英寸主屏之外，背部左侧还有一块1.9英寸彩色显示的AMOLED副屏。而魅族Pro 7作为魅族旗舰，其受欢迎程度甚至不如新近发布的旗下子品牌魅蓝Note 6，目前在第三方平台已经开始降价。

YotaPhone上一代的产品Yota2也具有类似的配备。2015年底，这款手机发售时定价高达4888元，却因为少有人问津导致价格一降再降，直至清仓时价格跳水到了846元。由此可以看出，大多数消费者对于手机简单地加上一块水墨屏这种创新兴趣不大，真正感兴趣的恐怕也只有注重阅读体验的小众群体了。

第二，从市场来看，商务市场拥挤，要直面华为金立等。与前作基调相仿，此次的Yota3定位的人群应该是高端商务人士。而在国内，主攻商务市场的典型代表就是金立。在“超级续航”和“超级安全”理念下打造的M系列，继承了金立手机在手机安全和续航能力上出色的口碑，在同级别机型中拥有较好的使用体验，成为金立抢占用户市场的中坚力量。可以说金立M系列凭借其出色的差异化卖点已经逐渐成为政商机型的标杆级作品。

华为在高中低端市场均有布局，细分商务市场也有涉及。旗下最高端系列Mate实际上就是华为原定的最高级别D系列，主打商务续航，侧重数据安全，目标群体中年商务人士，每年下半年发布 。第二系列P系则是华为新技术的主要发源地，如果说Mate系列注重硬件，那么P系列就是华为在软件上的年度创新，继承改良Mate系列技术并开发新技术，主攻年轻商务人士，每年上半年发布。

事实上，高端商务的手机市场其实已经成为一个封闭的圈层，外边的手机产品想要强行挤进来，除非该产品有足够的竞争优势或者不拘一格的大胆尝试（比如8848钛金手机），否则很难获得消费者认可。

第三，从品牌来看，知名度较低，缺少品牌认知。Yota3宣传双面屏设计，暂且不论是否能被公众接受，但仅有这个卖点并不足以博得消费者青睐。因为有很多同价位的手机，其品牌知名度要比Yota3更出色，后者竞争力堪忧。

在钉科技看来，Yota两次亮相国际场合，最大好处是塑造高端的品牌形象，但并不能弥补其在国内知名度欠缺这一短板。其不够接地气的宣传方式与普通用户存在距离，不利于品牌打开知名度。

综上，Yota3想让消费者买账，难度不小。（钉科技原创，转载务必注明出处）