［钉科技述评］“全面屏”或许是近一年来手机市场中最热的概念，甚至没有之一。除了在去年末将这个概念带入更多消费者视野的小米，和已经发布29款相关产品的夏普外，全球智能手机市场第一梯队品牌基本悉数到场：

华为将带来Mate 10，vivo有X20，三星今年已经发布了S8/S8 +以及Note8，苹果也推出了被戏称为“齐刘海”的异形全面屏产品iPhone X。另外，据钉科技了解，金立、OPPO等对全面屏产品也有规划。

钉科技还注意到，主流品牌的“全面屏”首发机型，几乎都是年度旗舰。不过，在钉科技看来，厂商用“全面屏”为旗舰机代言要趁早，因为这场“全面屏战争”，全面屏千元机“已到达战场”。

有消息称糖果手机近期就要发布千元全面屏手机。此前主推千元机型的小辣椒也被传出将推出全面屏手机。

面板上游供应商的动作更是表明“全面屏”可能被更多的入门机型采用：比如友达，今年初，就有消息称为保证产能，部分小米MIX采用了友达的面板。另外，有消息称，JDI在今年6月份宣布开始量产6英寸全面屏屏幕。而在钉科技看来，市场“呼声”将促使更多面板供应商转向“全面屏”布局。上游产能爬坡顺利，“全面屏”的普及或成必然。

在钉科技看来，“全面屏”千元机可能的“大规模”出现，或带来三点影响：

一是“全面屏”或不会再被旗舰产品作为主亮点。

当前“全面屏”尚未普及，钉科技注意到，无论是苹果、三星，还是华为、金立、vivo、小米等，在近期的旗舰产品中都将“全面屏”作为了主要的亮点之一，如果“全面屏”得以普及，特别是在入门机型中普及，各厂商就不得不为自家旗舰寻找更有差异的亮点。在钉科技看来，千元机倒是有可能会把“全面”概念作为主打。

二是可能会提前透支技术概念，影响消费者预期。

钉科技认为，当上游供应量顺利实现产能爬坡，“全面屏”就有可能被更多的一线以下品牌作为“翻身”机会，如果在技术应用方面不够成熟，带给消费者不够好的产品体验，就有可能影响新技术的整体形象，从而波及行业。现实中已经有了类似的例子，人工智能技术发展尚未充分，但已有相当数量的电视厂商将其作为传播重点，由于部分产品体验并不好，已经引发过“人工智能电视是不是骗子”的质疑。

三是设计趋同，新一轮的产品同质化或在所难免。

当前智能手机产品“同质化”现象已经相当明显，加上产品逐渐普及，用户设备替换周期延长使得行业增速趋缓。钉科技认为，“全面屏”或许是推进“换机潮”的一股力量，但同时难免造成新的行业“同质化”。根据CINNO Research的预期，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%，2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。

钉科技观察发现，全面屏仅有两种基本样式，一是以三星为代表，同时保留上下边框，二是以夏普为代表，保留上下一侧边框。整体来看，大部分手机厂商所推出的全面屏产品聚合了三星与夏普二者的特点，同时又加入了各自对“全面屏”的理解，上下边框得以保持，而屏幕则以平面为主，毕竟三星的曲面相对难达成。

在钉科技看来，上述三点对于旗舰级产品的影响更大，此前主推入门机的各一线以下厂商，则可能借助“全面屏”东风，通过价格优势上演小规模“逆袭”也未可知。当然，钉科技认为，旗舰产品依然可以采取应对策略，主要是为“全面屏”赋予更多价值。

一是可以在系统、应用层面的提供更为丰富实用的功能体验。

例如，努比亚在主推窄边框时已经有相应动作，三星也针对此前的双曲面屏和全视曲面屏设计过新的交互功能。

二是赋予屏幕本身新的能力。

当然，这需要手机厂商按自身特点与上游供应商合作。例如三星近期与康得新在裸眼3D方面合作，那么三星系的全面屏就有可能同时带有裸眼3D效果，这就可以打开差异。

三是采取“高低搭配”的产品策略。

钉科技认为，在高中低端市场都有均衡布局，才更可能获得大部分用户的关注和青睐，特别是在千元入门级和中端市场，可以退出相关产品构建“防御”。华为已经有所动作，消息称其Mate 10之外的另一款“全面屏”产品麦芒6将先于前者发布，而麦芒系列，此前就以中端市场为主。按现在的趋势，也不排除华为系（包括荣耀）推出“全面屏”入门级产品的可能。（钉科技原创，转载务必注明出处）