前天，北京寒风刺骨，但即将履新海信电器股份有限公司总经理的胡剑涌仍激情满满，他向数百位媒体记者发布了《2015电视与未来年度报告》。在确认海信仍将大力发展ULED、激光影院电视的同时，胡剑涌再次声明海信不排斥OLED，此外，他还透露了海信2016年的发展战略——“一大两高两提升”。智能电视的运营目标也定为:累积用户数达到2700万，日活跃用户达到950万，视频平均观看时长240分钟，日广告曝光量15000CPM。

行业格局：中国崛起，但互联网品牌仍需努力

2015年，全球彩电市场出货量稳中有降，但国内市场销售却在逆势增长。

在海信发布的报告中，依据DisplaySearch三季度报告得出“竞争格局演变，中国品牌进入全球第一阵营的结论”。与中国品牌迅速崛起县对应的是日系品牌的日渐式微。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，跃居全球前三，TCL紧随其后，超越索尼，全球五强品牌中国品牌占据两席。

2015年，众多互联网品牌杀入电视领域，但依据中怡康的线下渠道销售表现数据可以看出传统厂商仍然问问占据线下市场。线上市场也还并不是互联网品牌的天下，在线上渠道销售表现排名前十的企业中，只有乐视一家互联网企业。钉科技认为，在硬件技术和产能上，互联网品牌都不具备优势，大多数的互联网电视品牌尚需要一定时间进行沉淀，传统整机厂商同样在转型求变，之后的趋势很有可能是互联网企业与传统整机厂商的广泛合作。

用户需求：颜值、画质、质量俱佳的高体验智能电视

海信用“高大上”来概括2015年用户的需求变化，高即高品质，从数据看来主要是外观、画质和产品质量。其中，外观高过画质和产品质量成为了用户选购电视首先关注的要素。钉科技认为，在电视行业几十年快速发展的同时，用户也在逐渐成熟，随着产品的丰富，硬件配置差距的逐渐缩小，用户自然会更多的追求附加价值或者说产品的加分项。

大即大屏。65寸屏幕电视的市场份额有明显提升，这表明，用户更倾向于对大屏电视的选择，毕竟，移动终端的扩屏趋势已经显示出用户对大屏观看体验的追求。

上即上等体验。从奥维云网的消费者调查数据来看，用户观看智能电视的市场正在逐步超过传统电视的时长。在钉科技看来，这代表了用户对更丰富内容和产品体验的追求， 这里的内容并不仅仅是影视剧、综艺节目等，更大的可能是智能电视所能搭载的互动内容。同时，用户的付费习惯也在逐步养成。

行业趋势：用户运营将是电视厂商的重要抓手

海信将对2016年电视市场新趋势的预测概括为三个关键词——“智能”“画质”“大屏”。

在钉科技看来，这三个关键词统一表现为对用户体验的提升。

首先说“智能”，这是电视作为终端产品获得用户粘性和厂商与用户建立联系的途径，也早已成为行业发展的大势。对画质和大屏的追求也来自电视“智能”化后的用户需求，用户需要更好的沉浸和交互体验，对于电视而言，获得这种体验的直接载体就是屏幕。

中国品牌对智能电视的操控和交互体验上远超过外资品牌，目前已经有多家智能电视激活量过1000万的中国企业，它们将率先受益于客厅经济。2016年，智能电视内容供应会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。2016年全球最大的视频点播服务商Netflix铁定进入中国，进一步激发用户对播控终端的高画质需求，也会让中国用户见证真正的智能生态。

钉科技认为，在经历了2015年的价格战之后，智能电视之间的PK将进入价值战阶段，而这种价值战的本质，实际上就是用户运营能力的比拼，电视厂商，特别是自家智能电视产品具有很大用户基数的电视厂商，将会更多地从现有用户中获得收益。而以用户运营、后续服务提供为主的价值战，将会比之前的价格战更惨烈，有可能会淘汰掉一批转型无力的传统企业或者产能不足的互联网企业，更大的可能是加速二者之间的协作。

附：2016年海信想做啥？

24日当天，胡剑涌表示，2016年，海信将以聚焦大屏幕、高画质、发展高活跃用户的产品策略和国内、国际市场的战略提升，进一步巩固海信电视全球前三的位置，并扩大在国内市场的领先优势。

力推激光影院电视

胡剑涌认为，未来大屏市场的竞争不是LED电视之间的竞争，而是激光影院电视和LED电视的竞争。2016年上半年，海信4K激光影院电视新品有望推出， 85英寸曲面激光电视、120英寸激光大屏电视和70英寸也会加快市场推广步伐。

升级ULED技术

2016年，海信ULED技术将升级到3.0,其峰值亮度、动态对比度、色域水平都将大幅提升，再加上海信自制模组技术、信芯画质引擎技术的应用，以及采用最新的8K显示、超薄、高色域、HDR2.0、量子点技术，确保海信电视的画质达到世界一流水平。

发力用户运营

胡剑涌表示，2016年，海信将进一步提升用户交互体验、精品内容服务和生态运营能力，实现用户价值和商业运营价值的同步提升。2016年，海信智能电视的运营目标是，累积用户数达到2700万，日活跃用户达到950万，视频平均观看时长240分钟，日广告曝光量15000CPM。

加快全球布局

2016年，海信对国内、国际市场发展均寄予厚望：在国内市场，海信将以技术、产品、渠道、市场良性竞争不断扩大在国内市场上的领先优势；在国际市场，海信将加快布局全球网络，并提升全球品牌运营能力，未来三年，海信的目标是要做到国外市场销量大于国内市场。