[钉科技述评]9月11日下午，小米正式推出旗下三款产品：小米笔记本Pro、小米MIX 2和小米Note 3。时隔约1天，北京时间13日凌晨，苹果新一代iPhone在美国发布。

此前，小米总裁雷军曾在其微博上表示两场发布会”撞车“纯属巧合。但在小米的新品发布会上，雷军的表现似乎与之前所说的”纯属巧合“并不相符。发布会上，雷军表示小米笔记本Pro对标的就是2017款15英寸MacBook Pro；在推出小米MIX 2的时候，则直言“就看苹果明天怎么发布了！”

雷军在接受采访时也透露，根据供应链的传言，苹果量产非常不顺利，因此上市极有可能推到9月底或者10月份。雷军同时表示，小米MIX2备货是往期所有（小米）旗舰手机中最充足的。

近年来，苹果在智能手机面临的挑战逐渐增加，特别是在中国市场，日益崛起的国产品牌不断吞食苹果的市场份额。而小米如今发展迅猛，产品对标苹果也有其合理性。但在钉科技看来，产品对标苹果，小米并不是真要抢果粉，其目的或许有以下三点：

其一，提升品牌形象。

随着智能手机的普及期逐渐进入尾声，单纯以千元机、性价比为主的打法难以为企业获得可观收益，主流厂商都在尝试提升品牌形象，进行高端化转型，小米也不例外。值得注意的是，小米与红米在一些消费者看来并没有明确的品牌界限，如此，小米就需要“稀释”当初凭借千元档的红米获得销量突破的同时对品牌形象产生的影响。另外，在小米5阶段，小米还在延续1999元定价，这点也需要改变。

钉科技认为，在此前一条内容为“小米6肯定是今年国产旗舰机中成本最贵”的微博，或许已经暗示出雷军和小米对品牌、产品高端化的迫切。包括几个月之前雷军就发文强调小米6不会推出任何降配版本，这或许也可以看做是小米铁了心坚持高端化。当时雷军在微博上写道，“小米6，新一代性能怪兽，得益于骁龙835和6G内存。高通骁龙835，采用最先进10nm制程，跑分高达18万，但功耗降低了30%，是目前最顶尖的旗舰处理器。小米6没有任何降配版本计划。“

小米MIX 2，3299元起的售价，高配而不廉价。产品对标苹果，或许同样出于提升品牌形象的意图。苹果iPhone长期以来全球出货量第二，盈利第一的表现，代表了其实力的强大。直接对标强大对手，则是向外显示小米对自己的信心。当外界习惯将小米与苹果、三星等相提并论，小米就有了重塑品牌形象的可能。

其二，拉高利润水平。

早年，小米以相对高的配置和低的价格，更多的是为获得市场份额，这是互联网品牌在经营过程中的基本思路。包括旗下红米，主要负责低价冲量，在增量上确实有所建树，但低廉的价格，在增收方面就差强人意了。小米公司副总裁雨果.巴拉小米在接受路透社采访时曾表示，小米可能卖出 100 亿部智能手机，而公司利润却为零。尽管可以通过小米生态链“反哺”，但要注意的是，对作为小米“护城河”手机业务本身而言，没有足够的盈利能力，绝对谈不上发展的“健康”。

作为企业来说，不是以销量为主，而是以利益为根本，单纯的“薄利多销”策略未必能支撑企业可持续发展。对标苹果这类强者，也可以让外界比较快的“适应”小米手机在价格等方面的变化。走高端化路线，提升品牌形象带来的直接影响之一，实际上是通过相应提高的品牌溢价获得更为客观的利润。

其三，挤占华为三星市场。

雷军在接受采访时还表示，发布会本来定的是9月12日，但因为苹果不得不改了日期。 改日期不代表不自信，只是苹果的号召力太大，没办法。从上述表述来看，尽管雷军说不是不自信，却也明白不应该直面苹果锋芒的道理。另外，雷军也应该明白，苹果作为智能手机“先驱”之一，又掌握全球市场八成左右的利润份额，如果其自身不能在安卓阵营“封王”，除非某款产品有跨越代际、引领行业的表现，否则，无论在单款产品还是整体表现上，都还不足以与苹果抗衡。

在安卓阵营内部，相较于稳坐“王位”的三星，形成对三星赶超之势的华为，以及近两年迅速崛起的OPPO、vivo等，小米近年来的表现算不上突出，小米或许真的在未来要与苹果“刚正面，但它要在安卓阵营内部“先定守局，再图进取”。

在钉科技看来，这里或许在暗示，对标苹果，目前仅是小米的策略，外界不需要“当真”。那么，小米真正的目标其实可能是同属安卓市场第一梯队的三星、华为等品牌。

那么，小米与三星和华为竞争靠的是什么呢？钉科技认为，依旧可能是相对的“性价比”。小米推出对自身具有一定“里程碑”意义的MIX 2，通过对标将MIX 2摆在与iPhone新机相似的高度，这个高度上是三星的S8系列以及Note 8，还有华为的Mate 10等旗舰机，而尽管MIX 2定价从3299元起，但与上述产品相比仍有价格上的优势，依旧可以与这些产品来一场“性价比”较量。

综上，在钉科技看来，小米对标苹果，策略大于实际。（钉科技原创，转载务必注明出处）