近日,小米电视宣布全线下调小米电视4A系列价格,降幅达到1000元,成为电视行业第一家开启大规模降价活动的电视厂商,引发了行业和用户的广泛关注。

 据了解,小米电视大幅度降价,究其原因在于电视最基本的核心材料——面板价格下调。调研机构 HIS近日指出,液晶面板占电视整机原材料成本的40%至50%不等。面板价格在经过长达14个月的涨价之后,目前迎来回落趋势,这对电视行业来说无疑是一个好消息。随着面板价格步入下行通道,电视市场价格趋于平缓甚至降价已成必然趋势。

 可以推测的是,小米电视将带动一股电视降价潮,但就目前来看,海信、创维等传统电视品牌并没有第一时间大幅度跟进降价,这让人很费解,这些品牌为什么不在第一时间跟进降价呢?

 有业内人士表示,究其原因,这与传统电视品牌在供应链、高昂的渠道成本、缺乏互联网收入等不无关系,像小米电视这样的互联网品牌在上游供应链层面,没有自建工厂、选择与全球的代工厂合作生产小米电视。在渠道方面,小米电视有自建的小米商城和小米之家,都是非常高效的渠道,对产品成本的控制非常有利,能够直面消费者,保持公司到用户的高效率运作,降低产品中间环节的附加价格,降低产品到用户手中的成本。据了解,高效的线上渠道使得小米电视与传统电视厂商相比,省去了交给各级渠道商的40%的费用成本。

 再者,按照王川的说法,小米电视的商业模式是小费模式,除了硬件收入之外,还有电商、会员等互联网收入。这能让小米电视在硬件不赚钱的情况下依然实现了盈利,形成了健康的商业闭环。

 对于传统电视品牌来说,如果跟进降价将导致硬件收入锐减,而他们又没有足够的互联网收入做弥补,将很难维持下去;但如果不跟进降价,金九银十促销季即将到来,丧失性价比优势,消费者会拿脚投票,传统电视品牌又会面临巨大的库存,可谓陷入两难境地。