经历2017空调市场回暖之后,消费者对空调真正的需求是什么?空调厂家未来的竞争焦点又在哪里?

 2017冷年是我国空调行业的丰收年,中怡康市场数据显示,2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,同比增长29.4%和35.4%; 而2017年空调市场均价为3420元,同比增幅为4.6%,创下5年内新高。在销量与销售额同比增长的成绩下,2017冷年胜利收官毫无悬念。

 在经历连续两个冷年的增长后, 2018年空调市场的行情却有些扑朔迷离。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹预计,2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定,但天气是最大的不确定因素,房地产市场走势不明朗也为空调行业增添了变数。奥维云网大数据分析认为,在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,2018冷年家用空调零售量将会下滑5%~10%。无独有偶,家电产业资深观察家刘步尘也预测2018冷年空调厂家的销售量将不如2017冷年:“空调厂家在制定明年生产计划的时候,不要片面地根据2017年的销售状况来制定。”

 面对可能会压缩的市场需求,以及日益激烈的市场竞争,空调厂家如何从中杀出一条“血路”?在智能化上寻求突破。

 从2014冷年开始,智能空调在整体空调市场中的占比开始逐年提升,经过几年的培育,智能空调已经逐渐占领了主流市场,规模占总量的1/5,销售额占总量接近1/4, 2017冷年的智能空调规模增长也是有目共睹的。

 国家信心中心的数据显示,与整体市场水平相比, 2017冷年内上市智能空调占销量比例接近80%,而整体智能空调市场仍保持在上升阶段。

 这与空调企业的产品布局也相呼应。在海尔集团2018冷年开盘会上,海尔就将焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域。欧睿国际数据显示,海尔空调2016年全球互联空调(包括智能空调)销量第一,另据国家信息中心最新数据统计,海尔智能空调连续43个月居中国智能空调第一。

 智能空调的市场地位转化进程中,海尔饰演了两个角色。首先是引领者,海尔在空调行业最早布局智能化,由制造端和产品端双向推动智能空调的普及。在制造端,实现了从大规模生产到大规模定制的转变;在产品端,实现了从电器到智能网器的升级。在海尔的引领下,智能空调高效益的产品特征吸引了其他品牌跟进,智能空调市场高速成长,取代变频成为空调行业最大增长点。

 其次是颠覆者。当其智能空调的量额市场占比接近五成,海尔空调并未采取守势,创新 推出“空净合一”空调,打破了人们对于传统空调的认知,突破了温湿度调节与空气洁净不能兼得的技术边界,帮助行业完成了空调自身、家庭以及全球“三层”洁净空气的跨越。

正是凭借其有效洞察用户需求并以之为导向进行创新,海尔空调在2017—2018中国空调行业高峰论坛上斩获多项年度大奖。如“2017-2018年度空调行业智能领军品牌”奖、2017冷年主推的海尔舒适风自清洁空调获评“2017-2018年度智能体验创新产品”、海尔静享风自清洁空调获评“2017-2018年度空调行业智能引领产品”海尔KFR-35GW/A2SAA21AU1获评“2017-2018年度空调行业智能畅销产品”、海尔御樽智能自清洁空调获评“空调行业线上智能匠心引领产品”等等。

 海尔智能空调所取得的骄人成绩告诉我们,空调行业已行进到“智能化升级”这个风口。而智能空调未来走向,依然是靠产品说话。正如中国家用电器协会理事长姜风所说,消费升级的趋势在今年火爆的空调市场中得到充分的体现,智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势,企业要继续加大对技术创新的投入,通过创新引领市场发展。