目前，上线不到两年的芒果TV APP日均活跃用户千万以上，日均点播量连续跃上新台阶，屡屡破亿，已经发展成为全国用户规模最大、商业价值最高的APP之一，并成为全球华语圈极具影响力的影视娱乐类APP。自2014年“芒果独播”以来，芒果TV APP多次占据苹果应用商店免费类及娱乐类应用双榜第一，成为业界公认的极具成长性的APP产品。芒果TV APP品牌的快速成长，也与芒果TV坚持“从独播到独特”差异化竞争密不可分。

优质内容驱动，用户规模与黏性显著提升

2015年，芒果TV从“独播”转向“独特”战略，不仅链接湖南卫视经典王牌栏目、三大剧场，还开启对纯网综艺的探索，打造独特的自制内容。从季播现象级综艺《我是歌手》、《花儿与少年2》、《爸爸去哪儿3》、《真正男子汉》、《偶像来了》、《全员加速中》，到王牌常规综艺《快乐大本营》、《天天向上》，芒果TV顶级综艺内容数量和质量在影音视频APP中处于领先地位。与此同时，2015年，芒果TV着重打造的超级网生综艺IP《完美假期》、《百万秒问答》在数据和品牌声量表现上均收获丰厚，《金牌红娘》、金球奖、人民选择奖直播等王牌网剧、顶级跨洋直播内容则进一步丰富了芒果TV全方位立体化的内容体系。

优质的视频内容使得芒果TVAPP用户数量快速增长。芒果TV APP自2014年8月20日上线，至2015年7月16日，累计用户数量破亿，仅仅用了330天，成为全国第一家在一年之内APP用户破亿的应用，超越微信433天取得同量级用户数，实现了主流网络媒体的发展速度奇迹。目前，芒果TV 移动端以每月10%、日均新增30.3万人的增速，累计安装用户数达2.3亿人次，其中IOS月覆盖用户占比38%，高于各视频网站。

值得关注的是，芒果TV综艺全内容矩阵吸引用户深度参与，全面聚合目标用户，增强了用户黏性，用户忠诚度持续提升。2015年，芒果TV人均单日浏览时长超过1小时，居各视频网站NO.1。节目超高的用户粘性与访问深度，尽显芒果TV全网独播平台优势。

创新用户体验，让用户成为互动中心

从《完美假期》、《百万秒问答》，到《我是歌手谁来踢馆》踢馆Live Show，芒果TV APP以“24小时直播”传递真实当下，以“818、弹幕、多机位”等创新互动体验方式，让用户真正成为互动的中心，在同行中独树一帜，形成显著的差异化风格。 

除了提供常规的直播内容、弹幕外，还率先推出了多码流、多机位功能，让直播内容摆脱了单一画面窘状，打造了“现场即视感”的观看体验；除此之外，还结合直播内容推出了投票、问卷、送礼、对话主持等一系列互动模板，很好地丰富了直播体验。 

2015年，芒果TV APP进行了多次的产品更迭，用户界面设置、互动体验等产品设计全面优化。芒果TV APP除了提供常规的信息结构路径进行查找，还接入了推荐系统，根据用户的观看、评论、搜索等行为，基于大数据运算进行视频推荐，真正做到了“因人而异，个性精准”的推荐效果。在数据通信方面，APP对服务端请求数据进行本地缓存，在无网络环境下，依然能够展示对应页面数据，当触发一定条件时，再将本地数据同步至服务端，实现了APP与云端数据的无缝对接。 

现如今，芒果TV力邀到前优土技术副总裁黄冬加盟任CTO，更将加速芒果TV的全网布局，整合优化产品技术，全线提升用户体验，技术的一臂之力将进一步对APP产品实现质的飞跃起到关键作用。

芒果直播APP，开拓未来视频市场

伴随着信息传播方式的进化，互联网视频娱乐方式也发生着转变。用户除了静静观赏明星们在舞台上的表演，还要求表演者走下台来“一起玩”。铺天盖地的弹幕攻势，动辄千万的网络投票，随处可见的直播连线……观众正从一个“旁观者”变为娱乐节目的“参与者”，这也成为未来视频市场最具发展潜力的新生娱乐方式。“移动化”、“社交化”、“即时化”成为互联网视频发展的趋势，而“互联网互动直播”作为这些互联网元素的集大成者，正逐渐成为大佬们的新一轮争抢战地。

以《超级女声》的重磅推出为契机，芒果TV在2016年推出全新的芒果直播APP。芒果直播APP的用户不仅可以在线直播、点播观看《超级女声》节目内容，更可以通过该产品的更多功能，直接参与到《超级女声》报名、投票、聊天室等环节中来。芒果直播APP为用户开启“全时直播”模式，让用户能与偶像一起成长，体验自己专属的“明星养成游戏”。

芒果直播APP还可为综艺节目在线直播、演唱会直播、线下文化节目在线直播，以及私人订制的自主直播，提供丰富多元的即时传递、互动社交空间。从芒果TV已公布的2016年计划来看，除了已经启动的《超级女声》，第二季《完美假期》、《百万秒问答》也将会继续推出以外，还会有不少新的大型自制网综，如全明星逃脱游戏真人秀《猫和老鼠》、明星扮演侦破推理游戏《正义的游戏》等都将会在芒果直播APP上推出。 

芒果TV此次深耕互动直播的综艺垂直领域，一方面标志着“互联网互动直播”已经进入主流大型节目的直播时代，另一方面更是对引导该领域内容进入更主流、健康、绿色的道路颇有示范作用，行业和文化意义兼备，是直播领域发展的节点性标志。

可以预计，2016年，芒果TV APP与芒果直播APP仍将不断升级先进版本，依托芒果TV网站优质视频资源和湖南广电优势内容资源，坐拥平台强大覆盖力和产品巨大影响力，充分发挥内容、技术、人才上的优势，为用户提供更加精致的界面、更便捷的交互体验和无缝多端同步应用的功能。这些内容与技术上的改进将进一步巩固芒果TV互联网娱乐第一平台的地位，芒果TV的创新尝试也将成为互联网影视娱乐行业的先锋典范。