［钉科技述评］上半年相对乏力的市场行情，表征着彩电市场增长瓶颈的魔咒依然未被打破，不过厂商似乎并未受到不良气氛影响，尝试突围的努力从未中断。付出终有回报，奥维云网数据显示，经历了连续7个月的市场消沉后，818促销期彩电市场销量同比增长66%，销额增长102%。

彩电市场的复苏大戏正在上演，领衔主演，正是海信。奥维云网数据显示，818促销期，海信销售额排名第一，为13.6%；销量排名第二，几乎与第一持平；畅销机型中，海信55英寸产品高居榜首。连续领跑国内彩电市场13年，海信在818期间如有主角光环般的表现，源自实力。

818海信称王

战略定力，创造机会

相对低迷的市场环境，使得一些厂商迷失方向：或者压缩成本，打价格战；或者制造概念，依赖营销；或者拉高价格，应对压力；或者被动等待，简单维持……如此这般，都是厂商的真实表现。

海信却并没有在市场的波澜中随波逐流，作为一家技术驱动型的创新企业，海信保持了足够的定力，也是在为自己创造机会。通过以“ULED+激光”双线驱动，海信不仅掌握了产业核心技术话语权，同样为自己树立了值得信赖的技术及品牌口碑。

中怡康数据显示，截至2017年6月，海信电视的零售量和零售额占有率分别为16.55%和17.99%，继续双双保持第一，连续13年领跑国内市场，根本上靠的就是海信的战略定力。

818的市场状况，也证明了海信在技术准备和战略定力上的正确。奥维市场数据显示,尺寸升级、4K、HDR等高端产品增长迅猛。据统计,55吋大平板的销售占比达到了32.1%,同比增长了9.8%,成为“818”线上市场增长最快的尺寸段,4K电视同比增长了19%、HDR电视同比增长了24%,成为推动高端电视普及的先锋。相关产品，对于有准备的海信而言，“信手拈来”。海信夺冠的机会，是由自己创造的。

818品牌榜单（部分，数据来源：奥维云网）

顺应趋势，保持活力

打磨产品、苦练内功之外，在低迷的市场环境中，海信也在努力保持产品和品牌的活性，主要是以技术实力为背景，通过战略前瞻把握市场动态并加以顺应。

中怡康数据显示，2017上半年中国市场电视尺寸已经达到47.5英寸，智能电视的市场占比达到了85.2%，大尺寸和智能化已经成为消费者选择彩电的常态；此外，量降额增的行业状况，也暗示出产品高端化进一步成为趋势。

海信在这些方面都有所布局：“ULED电视+激光电视”的组合，既在高端液晶市场，又在未来显示技术领域占据了一席之地，在高端市场对三星索尼形成强有力的挑战；产品智能化、互联网化方面，海信继续大力发展运营业务，在视频、教育、游戏、购物、应用等智能业务上进行深耕，依托大数据平台、人工智能等方面的技术平台布局，在运营能力及增值业务拓展上取得快速发展，海信的互联网电视用户激活量为全球最高。

此次ULED新品、4K超薄曲面电视反响强烈,将“818发烧购物节”打造成为海信主场。65吋和55吋EC880 ULED超画质电视线上首发就引发抢购,根据中怡康第33周数据统计,海信EC880电视在线上5500元以上55英寸市场占比达到17.6%,高居第一位。

奥维云网数据中，占据所销售电视近三分之一的尺寸为55英寸，智能产品的需求度高达88%。值得注意的是，排在818畅销榜榜首的4K电视EC520UA，尺寸恰是55英寸，海信的成绩正源于对行业趋势的精准把握。

818部分畅销机型（数据来源：奥维云网）

下半年领衔复苏大戏

818已经对下半年彩电市场的复苏做了预演，另外，这种复苏其实也早有表征：

一方面，面板涨价给整机厂商造成的成本及价格压力，从7月份开始就有了缓解的趋势。奥维云网、群智咨询等机构的数据显示，主要尺寸面板的价格已经有所下降，大尺寸下调幅度在10美元左右，中小尺寸在5美元左右。

另一方面，房地产市场回升以及消费升级的大背景都使得彩电的市场需求变得旺盛。大尺寸、设计感以及智能化、互联网化，都驱策消费者换机行为的产生。

以上这些，都是对整个行业的利好。之所以说海信能够继续领衔，除了海信的技术实力和市场预判之外，还有一点，也是海信在近期的新增软实力。

4月，海信成为2018年世界杯的官方赞助商和官方电视机产品供应商，也是继索尼之后世界杯唯一的电视产品官方赞助商。数据显示，欧洲杯期间海信品牌在中国知名度由80%提高到81%，在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。从赛事影响和规格来看，海信的国际化以及品牌号召力都会更进一步。

本月早些时候，海信电器发布的2017年半年报，显示，公司2017年1至6月实现营业收入135.67亿元，同比增长2.09%。连续13年领跑国内市场，在市场低迷期，海信也完成了逆势成长。随着外部环境的改善，海信的主角光环将进一步显现。