【钉科技评论】1月12日下午，乐视在主题为“生态世界”的全球品牌升级新闻发布会上，公布了乐视品牌及旗下产品品牌的全新LOGO，同时宣布乐视网正式更名为乐视视频，并将启用国际顶级域名le.com。作为受邀媒体，钉科技见证了乐视的这一历史性时刻。

    全新的乐视品牌LOGO由L 、E两个字母组成。按照乐视官方对新LOGO内涵的表述，构成乐视新品牌LOGO “LE”的四个笔划，代表着乐视生态中的四层架构：平台、内容、终端、应用。品牌LOGO中间交叠的圆点，象征着贯穿、撬动整个生态的关键：EUI和广大乐迷。L与E之间的联结、融合，是乐视不断颠覆、打破边界、生态化反的直接表现。蓝、红、绿三个颜色，再加上包容一切的灰色，分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合。

    人如其名，企业LOGO也如同人的名字，却又有着更大的意义，因为人的名字常常表现为父母对孩子的期望，而企业LOGO则会代表着企业的经营理念、未来走向、产品定位、用户画像，甚至是管理者的视野和魄力。需要能够涵盖经营活动、文化建设等方方面面的内容，LOGO的革新也是企业在整体发展过程中不可缺少的环节。无论是传统企业中的百事可乐、壳牌石油，还是互联网企业中的Google、facebook，甚至是作为媒体的CCTV，都曾经更换过品牌LOGO。

    随着乐视品牌新LOGO的发布，去年12月24日乐视控股那条引发争议的“一千个人心中，有一千个乐视”的神秘微博的含义也终于明晰起来。在钉科技看来，全新LOGO除了能更好地诠释乐视生态，更是乐视战略意图的表现，或者说，是乐视减少未来风险的一次具体运作。

    此次更换新品牌LOGO之前，乐视曾两次更换过品牌LOGO，但之前的是三种LOGO无一例外的使用了字母组合“LETV”，这在当时是符合乐视定位的，乐视以互联网视频业务起家，“TV”很好地呈现了乐视的业务范畴，但从乐视开始涉足其它领域，特别是推出超级电视、提出构建乐视生态以来，“LETV”就不再适合作为乐视的品牌LOGO，除了会与超级电视在LOGO上产生重叠之外，最主要的是不足以涵盖乐视不断延伸中的业务和产品线。

    特别是在2015年，乐视开始了更大规模的子生态布局：更加深入体育产业，涉足汽车市场，发布超级手机，进军VR，布局音乐与互联网金融领域……LETV对于“乐视”这两个字而言，显得小气了许多，手机也要打上“LETV”字样，让不错的产品带给用户一种不够专业的错觉。毕竟，乐视已经不单纯互联网视频提供方，而已经成为了一家业务延伸更广的生态型企业。

    随着乐视发布其海外战略，准备进军国际市场，乐视更换LOGO的需求实际上越来越迫切，因为在国内，乐视尚且可以通过积累起来的会员和用户的口碑传播形成手机等子产品的品牌认知，但看似混乱的内部品牌关系却很有可能会成为乐视进军海外的最大障碍，因为国外对品牌的认知更强调专注和专业，最好是一目了然，至少不要形成认知障碍，比如“为何一家做电视（TV）的企业在我们这里却卖手机”。

    “LE”也恰恰符合乐视的整体战略定位——除了构建生态，乐视要做的是在娱乐领域进行重布局，或者说是要把工作和生活都变得有趣和轻松，至少在国内，“LE”（乐）代表的是一种积极、阳光的态度和为用户提供欢乐心情的承诺，随着中国文化在全球的传播，这样的一种理念也更容易被国外的用户所接受。

    说完LOGO，钉科技还想简单谈一谈乐视对顶级域名le.com的启用。同更换LOGO的动作相关，Letv.com的域名已经不再符合乐视的整体架构和战略，le.com也更上口和容易记忆。所以，尽管价格不菲，在这个战略机遇期，乐视也一定会将其收入囊中。此前，360购买360.com、小米购买mi.com也都是出于这种考虑，同时不想让整体发展在细节上掣肘。

    但钉科技同时认为，le.com的启用可能预示着乐视的下一步动作。此前，有传闻称，这个注册于1995年的顶级域名至今仍掌握在联想手中。如果这个消息属实，先不说联想同乐视在手机、电视上构成的竞争，单纯从15年上半年杨元庆与贾跃亭的隔空喊话，这结下的梁子就会让人觉得，出于战略考虑，联想不会将域名卖给乐视。

    而乐视又确实拿到了这个域名，如果是真的是联想把域名卖给了乐视，联想和乐视就很有可能会放下本来也不大的“恩怨”，进行合作，乐视的多屏互动战略或许会进一步延伸到PC领域，依托联想的硬件或者在联想支持下自产PC，联想的互联网电视和手机则有可能接入乐视的内容服务，寻找新的产品增长点。若果钉科技的猜测属实，那还真是应了那句话，在商场，“冤家宜解不宜结”！