[钉科技述评] 提起HTC，很多智能手机的资深用户不会陌生，其最辉煌的时候，甚至能够与三星、苹果有一争高下的能力。在中国市场曾使用多普达品牌，也深受高端用户的欢迎。但随着苹果的强势崛起，以及三星、华为、小米们在安卓机市场的积极应变，HTC逐渐衰落。

最新的HTC财报显示，其已经连续9个季度亏损。

HTC财报显示，2017年第二季度营收161亿元新台币（约合人民币35.45亿元），环比增长11%；税后净亏损为19.5亿元新台币（约合人民币4.29亿元）较上一季度的20.3亿新台币(约合人民币4.47亿元)亏损额稍有缓解，环比下降3.9%，每股税后亏损2.37元新台币（约合人民币0.52元）。而这已经是HTC连续9个季度亏损。

HTC同时指出，上半年税后净亏损39.8亿元新台币（约合人民币8.76亿元），每股净亏损4.85元新台币（约合人民币1.07元），较去年上半年每股淨损6.87元新台币（约合人民币1.51元）同比下降约30%。

2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果IOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。2011年第四季度起，销售量急剧下滑，也进入了漫长的衰落通道。

作为智能手机的先驱之一，HTC为何在智能手机繁荣发展的大好时代，却深陷亏损泥潭，迟迟难以复苏？

在钉科技看来，主要原因有三个：

首先，HTC的产品策略应变不及时。HTC想主打高端市场，但在智能机处于普及期就将自己树于高高在上的位置，很难获得大部分用户的关注和青睐。即便是有着贯穿产业链雄厚实力的三星，也是在高中低端市场都有均衡布局。在三星经典的Galaxy系列中，除了S系列和note系列外，也有主攻中端市场的A系列和C系列。欧美市场，HTC无法与iPhone、三星比拼，中国市场又被更接地气的小米、荣耀、华为、OPPO、vivo超越，HTC的产品应变能力不足。

其次，HTC的营销资源投入不够。HTC在广告营销方面，与三星相比差距甚远，其投入也远不及三星。甚至在很长一段时间内，HTC都没有请代言人。放眼手机市场，除了iPhone可以靠产品口碑营销外，几乎所有的安卓手机品牌都需要在营销上投入大力资源。而HTC与华为、三星、OPPO、vivo等品牌相比，在营销资源上的投入过少，带来的是曝光率的不足以及知名度的不断下降。

再次，HTC押宝VR并不能在短期内收效。在手机业务迟迟不能复苏的情况下，HTC将大量资源和精力投入到VR上。当然，我们也看到HTC有所收获，比如其推出的Vive口碑就非常不错。但要看到，消费级的VR硬件产品，其市场规模并不大。据易观国际分析，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模也不过达到66.1亿元，远不及智能手机市场。另外，就销量来看，规模也不大。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示，到2016年，HTC Vive已出货约50万台，Oculus Rift已出货40万台。随着小米、暴风等一大批企业的加入，以及软硬件技术的不成熟，整体规模不大且不成熟的VR市场的竞争也会越来越激烈，当然也很难帮助HTC彻底翻盘。（本文为钉科技原创，微信公号：dingkeji2015，转载务必注明出处。）