[钉科技述评] 烈日炎炎有的夏季，空调业迎来利好。整个上半年，空调内销市场一直保持着快速增长，成为整个家电市场的一大亮点。中怡康推总数据显示，2017年1-5月，我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元，分别同比增长33.2%和38.8%。

在这样的大环境下，部分准备充分的空调品牌收获良多，比如TCL空调。钉科技日前从TCL空调举办的首届“燥冻节”获悉，TCL空调上半年同比增长33.7%，中国区则实现超70%同比增长，只用半年时间销售规模就超过2016年全年。

要知道，TCL空调在2016年就实现了历史性突破，销售规模突破了720万套。也就是说，今年上半年，TCL已经销售了超过720万套的空调。

TCL空调事业部总经理李书彬解读燥冻节及千万目标

TCL空调的业绩表现，正越来越接近其此前的预期。在今年4月，TCL空调就高调宣布，2017年全年空调销售规模要突破1000万套。照目前的趋势看，TCL空调很可能提前完成这一目标。

钉科技注意到，TCL空调为了能快速跃进到千万套销量的规模，在产品、营销、渠道等三方面，推出了很多积极的创新举措。

从产品方面看，TCL空调不断推动差异化创新。近两年以来，在产品设计层面加大投入，陆续推出包含F1、六六顺等畅销机型，同时也开拓差异化产品道路，发布了包含音乐空调、老人空调、安防空调等产品，在燥冻节现场，这些产品悉数亮相。同时，钉科技也看到了TCL空调针对新冷年的主推产品布局。

从营销方面看，TCL空调尝试了诸多时尚、年轻化跨界IP玩法。例如，举办首届燥冻节，组织开展了工厂探秘、疾行徒步、公益捐赠等活动，还与百事可乐跨界合作，共同打造冰火碰撞的夏日狂欢活动。动感欢快自由不羁的燥冻风格，颠覆了年轻群体对TCL空调的固有印象，TCL空调迅速获得更多年轻用户好感。

从渠道方面看，TCL空调站到了新零售风口。作为燥冻节主要内容之一，TCL空调正式启动了“TCL幸福树线上商城”项目，宣布发力新零售。以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建幸福树商城新零售生态圈，掘金新零售。

钉科技分析认为，空调行业长期以来被格力、美的、海尔三强主导，格局相对稳定，但在消费升级、智能化和新零售的浪潮下，以TCL空调为代表的后发者有望争取到更大的市场份额。特别是TCL空调在保持产品差异化创新能力的基础上，开创跨界IP营销玩法，同时打通了线上线下整体渠道，以产品、营销、渠道“三驾马车”驱动发展的姿态面对新的人群和市场，极具爆发力和成长前景。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。）