[钉科技述评] 昨天，小米发布了小米5X和MIUI9，小米5X代言人吴亦凡也出现在媒体面前。值得注意的是，吴亦凡在代言小米手机之前，去年还曾代言小米的竞争对手荣耀的旗舰机荣耀8。为何小米会请一个曾经代言过竞争对手品牌的明星做代言人呢？

吴亦凡代言小米5X

小米此举，更加证明荣耀已经成为小米的追赶目标。小米是互联网手机的开创者，但在2016年陷入低谷。而荣耀却反超小米，成为互联网手机的领头羊。不久前，第三方数据机构赛诺发布今年1-5月中国市场手机整体销量数据显示，荣耀以总计1893.4万台的中国市场销量继续领跑互联网手机行业，小米销量1528.8万台，双方差距超360万台。小米请为荣耀代言过的明星代言，也并不会有丢面子的问题。

吴亦凡去年代言荣耀8

去年，吴亦凡代言了荣耀8手机，据媒体报道，这位小鲜肉的代言确实让荣耀8的销量迅速倍增。吴亦凡作为当红明星，又有代言荣耀的成功经验，对小米而言，聘请为代言人风险相对较小。

钉科技还注意到，小米此前请的一些代言人，很多都属于大叔级的明星，比如吴秀波、梁朝伟，对于很多90后、00后来说，并没有太大的号召力。请更年轻的小鲜肉代言，可以带动更多年轻用户的关注。

小米5X

不过，钉科技认为，小米此举也有一些不可避免的弊端：

一是容易造成品牌印象混乱，毕竟吴亦凡代言荣耀在先，很多吴亦凡粉丝对荣耀的印象会更深刻，而今年代言小米，让其粉丝转移品牌偏好，并不容易。

二是以往这方面的成功案例不多。钉科技注意到，在家电行业，曾有过小米类似的举动。志高空调请成龙代言，而成龙此前代言的品牌是格力。到目前，很多消费者仍认为成龙代言的是格力，而不是志高。当然，志高也并没有因为成龙代言而冲进一线空调阵营中。

小米请更年轻的代言人，说明小米此前完全靠产品、渠道驱动增长的模式，已经不能继续拉动小米的成长了，明星效应、广告轰炸等OPPO、vivo的成功经验正在被小米复制。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。）