上帝想让其灭亡,必将先让它疯狂。虽然这么说产业有点极端,但也揭示了“好景不常在好花不常开”的道理。

2017冷年,在老天爷的帮助下,空调业出现了暴增,格力美的海尔等企业都赚得盆满钵满,股价也被热炒。不过奥维云网最近表示,2018年冷年空调将出现较大幅度下滑,给势头正劲的行业浇了一盆冷水。

空调热销

这冷水泼的好

今年的空调市场确实奇葩,与其他大家电产品出现了完全相反的趋势走向。在原材料价格上涨,房地产市场陷僵局的背景下,家电产品出现消费疲软的迹象,电视、冰箱和洗衣机都受到了不小的影响。其中电视的销售量和销售额持续出现下降,冰箱和洗衣机也出现滞涨的情况。

唯独空调行业出现了不一样的走势,因为老天爷的眷顾,各地出现了有史以来的持续高温,这刺激了空调企业不断刷新数据。结果显示,今年月份3月份以来,空调以爆发式增长的势头,在大家电品类中傲然独立。

空调一枝独秀

奥维云网董事长文建平认为,空调行业出现较为喜人的市场走势,一方面在于空调产业自身运行规律的作用,同时也在于空调厂家对市场有很好的把控与引导。

据奥维云网的预测,2017冷年中国空调内销市场零售量达到了4960万台,同比上一冷年增长9.9%,表现极为亮眼。要知道,年销量突破5000万台的大关,在去年,彩电实现了。今年冷年,空调紧随其后。

然而,就在突破5000万台的关口,奥维云网又发声了,认为2018冷年空调将不会出现今年激增的态势,而且会出现大幅下滑。国家加强对房地产市场调控、新冷年政策层面没有鼓励性的利好政策、连续三年高温现象难以持续,都会影响到空调市场走势,预计2018冷年国内空调市场将下滑15%左右。

下滑15%确实给火头上的空调业敲响了警钟,没有一个产业持续高增长下去的,在好的年景多做升级转型,或许可以应对未来的“冷”年。

真的会降温吗?

虽然从理论上讲,任何产业的持续高增长态势都不可能维系,但有些时候也要分情况分析,比如空调业确实也是一个很独特的个案。

因为相比较其他家电品类的转型而言,空调业的智能化转型才刚刚开始。也就是说存在产品转型升级带来的结构性机会,就正如电视从传统电视向互联网智能电视转型一样,虽然市场需求趋于饱和,但是这几年,电视的整体销量一直维持在一定的水位甚至小幅增长。

消化了老旧库存

这算是空调业最大的利好,2017冷年的增长消化了空调厂商先前的库存,也改善了它们的业绩,为他们腾出了空间的同时也储备了足够的现金,可以全身心地投入新产品的研发。

虽然今年空调的高增长透支了消费,让有需求没需求的消费者都行动了,但从这几年的情形看,空调业的表现一直相对稳定。单品王格力就凭借空调业务,长期稳坐在家电销售额排行榜的前三,说明了空调作为家电大件的一个品类,其销量及毛利水平相当稳定。

另外,今年促成空调暴增的外在条件在明年同样有可能延续,比如房产政策、气候条件等。所以在这些因素的影响下,明年出现大幅下降的可能性很低,对此笔者保持相对保守的估计。

当然,奥维云网的预测对空调业的提醒很有必要,毕竟高处不胜寒,空调企业早做准备要好得多。毕竟要保持5000万台左右的高位运转,是相当难的,比如电视今年就出现了量额齐降的现象。

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