Sammo||撰稿

看来郭台铭掌管的新夏普是铁了心不想回到“3S”（三星索尼夏普）阵营了，这个以高大上形象闻名的组合，在彩电圈一度很吸睛。

但现在看，夏普已开始“乐视”化，无论从营销方式，还是品牌定位来看，扑面而来的互联网气息十足。在价格定位上，已然与三星索尼拉开距离，凭借部分消费者留有“夏普是高端外国品牌”的印象，进入国产品牌的腹地厮杀。不过这种做法，可能会加速夏普品牌的没落。

3S集团，出去容易进来可难啊

与三星索尼彻底说拜拜

自去年正式启动天虎计划后，夏普表现强势回归的态势。从去年买70英寸送60英寸，到每次销售节点（特别是电商主导的促销节）的大促，夏普基本以一副“外资高端品牌，日本进口面板，超低实惠价格”的形象示人。特别在面板价格持续上涨的背景下，夏普整机选择大幅度降价确实吸睛无数。

奥维云网数据显示，今年1-5月夏普推总量增长了70%以上。而刚刚过去的618，夏普在京东、天猫和国美等电商平台也取得了不错的成绩。用夏普人的话说，“孤独到没朋友”。

如果单看数据方面的增长，夏普表现确实不错。不过这些数据背后，也应该有一些冷思考。最明显的一点改变是，为了取得市场规模的优势，夏普已经慢慢从3S阵营中脱离而出，通过几轮价格厮杀已经介入国内一线彩电厂商的腹地，并有进一步下探的可能。

新夏普，销量确实猛

最新的线下均价统计显示，线下市场，夏普的均价仅为4000元左右，与三星高达7000元的均价已经拉开明显的距离，与索尼的差距更为明显。也低于国内一线品牌海信和创维的均价，正在朝着长虹、康佳的均价靠拢。

经济观察报报道，中怡康最新数据显示，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。

夏普敢这么做，得益于鸿海产业链上下游的整合优势，在制造成本上优于其他企业。不过对夏普来说，虽然抢了规模，但采用“买一送一”、“大幅降价”等牺牲利润的方式，恐怕是得不偿失的。因为这样的降价，自身恐怕也没有利润空间了。

去年下半年有调研公司做过统计，当时彩电企业的净利润率在2个点左右，毛利率在15个点左右。如此推算，售价作出巨大让步的夏普，其净利润率可能连2个点都达不到，亏损抢市场的可能性也是有的。

同时对自称是百年品牌的夏普来说，从去年一直在喊品牌复兴，但并未有行之有效的提升品牌形象的措施出炉。现在看来，包括在各平台投放的铺天盖地的广告，和赞助娱乐节目，都是为了在关键节点冲量做准备的。这与“乐视”初入彩电业时，牺牲利润枪市场规模的打法极度相似。只不过自诩为外资高端品牌，这么做短期更能见效罢了，但对于能维持多久，还真不好说。

牺牲利润抢占市场，谁也逃不过这个宿命

如果说牺牲利润的方式抢占了市场规模，赢得了第一。那么三星索尼是铁定不参与的，孤独到没朋友也在情理之中了。

遮遮掩掩的台湾屏？

屏，作为电视最主要的零部件，长期以来一直受消费者格外重视。由于前些年的知识积累，很多消费者都形成了“大陆屏台湾屏不如日韩屏”的普遍认知。

所以在宣传上，厂商如果采用大陆屏或台湾屏都会采取规避不谈的方式。比如夏普，在去年年底“买一送一”促销的时候，就重点提及是日本原装屏，并大造声势。虽然夏普没有明确表态以后电视都用日本原装屏，但在部分消费者的心里确实留下了夏普用的就是日本原装屏的烙印。

对夏普的认识，几乎在屏

而且从内心上讲，夏普是忌讳谈台湾屏的。因为自出道以来，夏普就以“日本原装进口面板”宣称，但在2007年，夏普为了满足急速上升的市场需求，却采用了台湾屏。此事经媒体曝光后，夏普电视的形象大打折扣。给势头迅猛的夏普浇了一盆冷水，其也由上升势头掉头向下，以至于后来的几年内夏普都没有缓过劲来。电视业务出现了持续亏损，到了两三年前，到了被迫作价卖出或品牌委托运营的地步，其中北美品牌运营权交给海信就是一例。

这就是媒体曾广为报道的夏普“台湾屏”事件。虽然已过10年，但仍是彩电史上重要一笔。而在刚刚过的618，夏普又经历了一次“台湾屏”事件。有截图显示，夏普型号为50SU460A的50英寸电视，采用是INX（群创）屏，售价为3299元，与国内品牌的定位大致相同。

虽然夏普的人后来解释，并不是所有夏普屏都是日本进口的，同时并不是所有的SDP（堺工厂英文名SDP，原义：Sharp Display Products现义：Sakai Display Products）屏幕都叫夏普屏的。

但客观讲，消费者并不明白其中复杂的关系，相信有相当比例的消费者会把“日本原装进口面板”与“夏普原装屏”直接划等号。虽然此事夏普没有主动隐瞒，但却有“无意”中引导消费者之可能。毕竟前期重点提及了日本原装面板，很多消费者会潜意识地认为是夏普屏。避而不谈台湾屏，虽然合规，但不免有利用消费者的潜意识之嫌。

事实上，夏普大可不必如此费心思，毕竟现阶段液晶面板的技术已相对公开，大陆、台湾和日韩屏的质量相差并不大。打着日本原装面板来做市场营销，说不定还落个把柄，毕竟在台湾屏事件上夏普不容再有失。

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