健康成品质风向标 苏宁联合家电院共推健康冰箱

随着中国社会步入品质消费时代，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费。以“衣食住行”中的“食”为例，现消费者不再仅仅关注吃饱、吃好，绿色健康已成为消费者选择的关键要素之一。因此，“健康冰箱”的需求开始被市场挖掘。

对于该用户需求痛点，6月23日，中国家用电器研究院联合苏宁易购、中怡康及海尔、统帅、美菱CHiQ、TCL、海信、容声、新飞、伊莱克斯、扎努西·伊莱克斯等多家知名冰箱品牌于北京苏宁易购生活广场召开主题为“嘉电新演绎，健康定未来”的“２０１７年中国健康冰箱‘嘉电’发布盛典”。共同探讨冰箱行业的健康发展之路。

据中怡康《消费者冰箱喜好调研数据》显示，目前消费者在选购冰箱时， 41.6%的顾客会重点关注保鲜技术，38.5%会关注智能操控系统，30.8%关注节能、环保技术，28.1%关注杀菌除味功能，25.2%关注变频静音技术。而苏宁通过消费者大数据洞察发现，目前健康冰箱的主力消费人群，家庭月收入在15000元以上，年龄层次重点集中在26-35岁人群，其次为36-45岁人群，44.2%的人群愿意为单价4500元以上的健康冰箱买单。健康俨然成为冰箱行业增长爆发的新风口。但现行业对于健康冰箱并无明确定义，消费者如何挑选到一台真正的“健康冰箱”并无确切指导。

多项举措促健康冰箱落地 苏宁成“嘉”电搬运工

在本次健康冰箱“嘉电”发布盛典上，重磅发布10款满足杀菌、除异味、提升保鲜度等需求的健康冰箱产品。海尔、海信、美菱CHiQ、容声、TCL、统帅、新飞、伊莱克斯、扎努西•伊莱克斯九大品牌入选，为行业树立健康冰箱品质典范。此外，苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲在盛典上宣布，为配合“以消费者为中心，洞察消费体验”的宗旨落地，苏宁依托近4000家门店及专业V购人员宣传推广，为健康冰箱提供更加立体、丰富、便捷的场景体验区。让消费者选购健康冰箱时可获得专业服务及体验支持，进而加速健康冰箱理念的普及。此外，在本次盛典上，苏宁联合家电院、中怡康及白电制造企业共同成立“健康冰箱联盟”。苏宁将通过大数据分析和精准人群画像反馈至行业机构及白电制造企业，C2B反向定制更高品质、更受消费者欢迎的家电产品，并以“嘉”电搬运工的身份输送给消费者。

中国家用电器研究院院长助理吴海涛对于该举措表示了深度的认可并表示，本次与苏宁共同合力推动“嘉电”评测项目，不仅为企业产品的转型升级提供了方向，为冰箱行业今后的发展做出铺垫作用，更可以有效地与受众群体沟通，扩大产品推广范围。

健康冰箱成旺季杀手锏 苏宁“热抢健康冰箱”全线启动

据悉，苏宁在冰箱旺季成功打响年中大促首战，成功占据高位市场份额。苏宁相关负责人表示，对于冰箱旺季市场火爆的购买需求，苏宁将趁热继续推出“全民狂欢 热抢健康冰箱”的压轴大型促销，并重点集中在6月28日至7月2日爆发，围绕保鲜、除菌、静音、智能等健康冰箱为主打元素，引导品质消费和换代升级。届时，苏宁将通过AR互动红包派送1000元抵用券、加送延保服务、品质爆款主推、全程价保、青岛啤酒联合主推等活动让利消费者，冲刺10个亿的销售目标。买贵就赔，如约送达，同时，苏宁全线门店、苏宁易购主站、天猫苏宁易购旗舰店等将全渠道发力。此外，苏宁将延续消费者体验为中心，打出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的三更品质消费理念，全面启动冰箱旺季攻略。