原标题：夏普起诉海信欲收回北美品牌使用权海信称积极应诉

随着鸿海推动夏普在全球策略的转守为攻，夏普打算收回此前向海信授出的北美品牌使用权。不过，正在积极推动国际化的海信，并不愿意拱手相让。

6月9日，夏普在美国向海信提起诉讼，诉诸法律。对此，海信6月12日表示，将积极应诉，会继续在北美生产和销售夏普彩电。

据外媒报道，6月9日，夏普围绕北美市场液晶电视销售的品牌使用权问题，在美国加利福尼亚州法院对中国海信集团提起诉讼。

夏普申诉称，海信以夏普品牌销售低品质和低价格的产品等违反了合约，要求海信停止使用夏普品牌，并至少赔偿1亿美元。

2015年7月，夏普将墨西哥电视机工厂出售给海信，并将北美地区夏普彩电品牌5年的使用权授予海信。但是，夏普在2016年被中国台湾鸿海精密工业收购后，在鸿海的指示下向海信方面提出希望回购夏普彩电品牌在北美的使用权。

2016年10月，海信集团曾表示，拒绝夏普回购美洲电视品牌使用权的提案。当时海信高管强调，夏普品牌的电视机畅销，将坚守使用夏普品牌的合约。

2017年4月，夏普曾书面通知海信终止合约，但海信仍然继续以夏普品牌进行销售。

今年6月6日，夏普在北京宣布，把2017年全球彩电销量目标提升至1400万台。鸿海/富士康副总裁陈振国向包括第一财经在内的媒体记者表示，这1400万台的目标并未包括北美地区向外品牌授权的销量，但夏普在北美地区正重新谋划。

被鸿海收购后的夏普，业绩正逐步好转，并谋求在全球市场的扩张。而且，鸿海与夏普还有计划在美国设立液晶面板工厂，重新拿回北美市场的夏普品牌使用权，才能在北美打通终端销售的出海口。

对于此次诉讼，海信国际营销副总经理朱聃在给第一财经的书面回复中称，富士康的夏普是恩将仇报。

据朱聃介绍，2015年，经营艰难、亏损严重的夏普多次拜访海信，希望为北美夏普寻找一个好人家。在这个背景下，海信决定解困夏普北美市场：收购夏普墨西哥工厂，托管夏普北美品牌（2016年1月6日~2021年1月5日）的销售。此后，海信重振工厂、恢复渠道，推动夏普彩电在北美的产品结构、市场销量、销售额的改善和提升。

朱聃透露，去年10月，夏普社长戴正吴曾拜访海信要求拿回夏普品牌，但遭拒绝。此后，戴正吴对外宣称：在鸿海的支持下，他要采取破坏式的行动，让海信将夏普吐出来。之后，破坏式行动接连不断：停止向海信供屏、在美国违背合同向海信渠道串货、向海信单方面发函要求停止履行合同……

谈到夏普诉讼的理由，朱聃断然否认：海信接手后，美国市场主流的32英寸、50英寸、65英寸电视，夏普品牌的价格指数均有较大幅度的增长。夏普所谓的个别型号产品质量问题是找茬的借口。

朱聃还表示，海信将积极应诉。同时，海信将继续遵守双方之间的商标许可合同，继续在北美生产并销售夏普品牌电视产品。

而朱聃6月7日在上海2017亚洲CES期间接受第一财经记者独家专访时曾表示，2017年将是海信国际化的转折年，今年海信彩电的海外销售收入将有望首次超过国内收入。

群智咨询副总经理李亚琴向第一财经记者分析说，鸿海欲振兴夏普，打通面板、品牌、渠道的产业链。全球彩电市场三大重点区域，中国、北美、欧洲。夏普此前把欧洲的经营权也曾转让给UMC公司，今年年初鸿海控股了UMC，把夏普欧洲品牌权收回手里。这次鸿海借各种理由，欲向海信收回夏普北美品牌授权，但短期内难以成功，因为签了协议。海信的全球彩电销量排第四，有自己的全球品牌策略。这次纷争显示，北美彩电市场争夺激烈，因为今年中国彩电市场下滑，海信、鸿海等都想在成长的北美市场扩张，双方的矛盾不可避免。