Popo||撰稿

任何一项市场化的技术都有其优劣性，也会受行业上下游波动影响。液晶正遭遇有史以来最艰难的一刻：十几年前它作为变革技术，革了背投和CRT的命，现在它却遭遇着激光和OLED等技术的挑战。

这两年，到了行业转型升级的关口，火上浇油的是，液晶面板的进入供不应求周期，这让液晶电视售价破天荒地出现上涨，这惹恼了消费者，也让其他技术有了钻空的机会，比如声势渐大的激光。

电视看出影院效果，只有激光能实现

涨价和大尺寸，液晶难绕的坎

从去年下半年开始的液晶面板涨价，切切实实地影响到了液晶电视的表现。

因为受不了上游面板的涨涨涨，在去年下半年大部分彩电厂商都上调了售价。其中一些中小品牌及互联网品牌如乐视等率先扛不住，上涨了几百元，而小米也在坚持几个月后向涨价选择了“低头”。

如果说去年下半年一些彩电大厂还能凭借先前拿货的优势，在价格上有议价权的话，那么今年第一季度面板的持续涨价，却将电视品牌大厂也拖入了泥潭。特别是夏普和飞利浦利用产业链的优势大肆杀价，也加剧了行业的艰难。

于是，在今年第一季度，在涨价的阴影下，彩电的销量出现了剧烈的下调。第三方权威大数据公司奥维云网统计显示，2017年1月1日-4月28日，彩电年度累计销量同比下滑19.1%；累计销售额同比下滑了8.2%。

而由于涨价引发的消费低迷还在持续发酵，有不少消费者在《就说家电》文章中留言声称，涨价了就不会购买电视，等降价了再说，观望情绪浓厚。

这是液晶面临第一道坎。而第二道呢？就是大尺寸需求爆发下，成本骑虎难下。

大尺寸市场需求的确爆发了，从去年的55英寸到今年65英寸。液晶电视大尺寸需求被激发，但是随着尺寸越来越大，液晶电视的成本就更无优势了。鉴于成本高昂，很多消费者在心理承受临界点时，就会主动拒绝大尺寸电视，或者寻求其他方式实现对大尺寸电视的需求。65英寸还好，但是65英寸+，特别是80英寸以上，对液晶的挑战将是巨大的。

便宜和大尺寸，激光自带的剑

随着消费者经济条件提升和居住面积的增加，大尺寸电视成为消费者更新换代的重要考虑要素。今年五一黄金周期间，北京苏宁销售数据显示，65英寸以上大彩电同比增长105%。

正如上面所讲，面对更大尺寸需求的增长，液晶也有点无可奈何。所以，激光影院来了，且形成了快速发展的态势。中怡康数据显示，在刚刚过去的五一，海信激光电视的销售量同比增长了195.00%，在85英寸及以上市场的销售量占比达到了52.59%。

这得益于海信抓住了五一促销机遇，在4月26日推出了全球首款88英寸超短焦4K激光电视悦享版新品，定价在49999元。

海信积极拓展激光电视

这样，海信4K激光电视的产品线已涵盖88英寸、100英寸、120英寸三个大屏尺寸段。未来，该产品线还将覆盖70英寸、140英寸。此外，海信激光电视的分辨率已从2K提升到4K。

据海信激光显示研发部副部长钟强介绍，下半年，海信在各个尺寸的激光产品线上将推出双色激光光源电视，从而大幅度提升激光电视的色彩纯正度、色彩亮度以及色域值。

看中激光机会的当然不止有海信，同样在前两天长虹举行了一场“CHiQ激光影院体验会”。

据长虹研发人员介绍，长虹CHiQ激光影院，采用菲涅尔光学屏幕，是通过激光漫反射成像，菲涅尔光学屏幕具备抗环境光干扰，能将激光光源反射成平行光，让亮度和对比度大幅提升，带来更为清晰的画面；在色彩表现方面，采用12bit RGBY双色轮，通过DLP数字光处理技术，能够精细还原色彩，使画面更真实靓丽。

长虹激光迎头赶上

技术是一方面，其实对于激光影院的期待，长虹激光显示科技公司总经理陈宁去年底就已表态：激光显示是空间成像，能够更好地实现三维图像，实现真实还原，为以后的全息做准备。

陈宁透露，长虹做激光就是瞅准75英寸以上液晶电视难以进入家庭，而激光影院起步尺寸就是100英寸，上至200英寸，下至75英寸均可辐射，也是长虹决定力推的重要原因之一。

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