[钉科技述评]4月19日，在2017中国制造创新发展论坛上，志高宣布与成龙续下十年之约。

今年的春天柳絮飞扬、沙尘卷过，让空气变得沉闷，而志高的这一举动，无非是给家电业投下了一枚重量炸弹，震惊了国内外企业，作为家电业首个一次性签署十年的品牌代言合作，志高近期可以说是赚足了眼球。

一方面成龙作为国际巨星，这一信号无疑是彰显志高要进军“国际化”的野心，另一方面志高与成龙的“前东家”格力之间的“明争暗斗”持续已久。董明珠还曾直面回应志高请成龙代言一事，而志高更是“剑指格力”，意图打破格力“空调一哥”的垄断地位，火药味十足。而志高这一举措真的能够实现全球规模的增长，成就世界级企业吗，钉科技有不同看法：

成龙的影响力

成龙是重量级的国际功夫巨星，更是获得了奥斯卡终身成就奖，但是1954年生人的成龙，今年已经63岁，等到与志高的十年之约到期，成龙已经七十多岁，在品牌日益年轻化的今天，90后已经逐步步入社会，80、90后作为未来社会的主力军，志高这一策略，能够赢得年轻群体的青睐吗？而相反格力董明珠舍弃明星代言改走“网红式”营销，步步紧跟时代发展。

成龙的“格力印象”

众所周知，成龙曾代言过格力空调，“好空调，格力造”的广告语已经深入人心，而成龙再代言志高，能否彻底摆脱他身上的“格力印象”？只怕还是有很多人看到成龙第一反应会想起格力空调，那么志高投下大笔资金，用户就真的会选择志高了吗？志高的品牌定位形象模糊，而目前在国内空调市场格局上，格力一哥的地位还尚未被撼动。

志高的品牌定位

每个品牌都有自己独特的定位，以此打开市场，例如：格力过硬的技术与质量，为它赢得了不错的口碑；以及走“深度智能化”的美的，领跑智慧家居，等等。而志高的品牌定位却显得不那么清晰了，志高主打“走高端空调路线，做高端空调引领者”，但是否能赶超格力的技术与美的的智能，以此打开市场还是未知，何况还有海尔等等老牌企业，志高的国际化道路还很漫长。