国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示，2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时，基于电视大屏的客厅经济近年得到迅猛发展，包括互联网电视品牌、传统彩电品牌纷纷争夺巨大的客厅经济入口。

　　近年家电领域的跨界营销非常火爆，包括康佳集团独家冠名的“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”，而创维、TCL等企业都纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。业内表示，包括互联网品牌、传统家电品牌均希望占据家庭客厅中心，借力跨界营销吸引用户的关注，希望获得更大的市场份额。

　　据悉，近年康佳集团大力推进跨界营销，今年年初康佳独家冠名G客盛典这一国内最大的原创内容平台，2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级赞助商，大玩足球营销。

　　而创维近几年来跨界营销也是动作连连，包括携手中国足协中国之队，TCL则与中国男子篮球队联姻，成为中国男篮的主赞助商。

　　对于家电企业纷纷跨界的原因，有业内人士表示，这与目前国内彩电市场竞争激烈有密切关系。据奥维云网(AVC)发布的《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示，2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%;但零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

　　业内表示，在销售量同比增加的情况下，零售额规模同比下滑，其背后则是每台彩电价格的下滑。一些厂商为了赢得更多的市场份额，卖出更多的彩电数量，不惜进行价格比拼。