随着中产阶级的崛起，人们对于生活品质的追求在不断提升，品质消费逐渐成为主流消费观。麦肯锡(McKinsey)《2016年中国消费者调查报告》发现，中国人的消费目标正在从大众产品向高端商品升级。年轻人的消费观也转变为不等待，及时享用，一步购买到位才是最节省金钱的生活方式。基于此，五星电器进军家居行业。

　　3月13日，五星电器在浙江宁波宣布跨界进入家居软装业，推出家居子品牌星格玛，主营中高端炊具、餐瓷、生活日杂和寝具等软装家饰。据悉，星格玛采用集合店的模式运营，店面经营面积200-1000平方米不等，每店平均1500-2000个SKU，采用餐厅+厨房+客厅+卧室的场景化陈列，目标客群是中产家庭以及追求更好生活品质的年轻人。

　　五星电器跨界家居软装业正是顺应了消费者生活方式转换的结果。电器零售专家吴咸建表示，一方面是房地产的精装化对家电零售有冲击;另一方面，城市Shopping Mall逐渐成为商业消费主流，家电卖场从原来的独门独户转变为Mall店中店，必须有吸引人且复购率高的商品。

　　星格玛拥有得天独厚的优势。五星电器采销中心总监助理张慧妍表示，星格玛是站在五星电器的肩膀上，家电家居客群和商品可以互相引流，满足用户的一站式购物需求。而且星格玛具有专业的买手，团队遍访日韩、台湾、欧洲寻找有设计感并符合中国人实用价值的好物。星格玛还涵盖了德国、意大利、美国和日韩的主流品牌，主打高端。专业的软装设计师还能根据消费者需求，量身定制最佳解决方案。

五星电器采销中心总监助理张慧妍

　　五星电器采销中心总监助理张慧妍还介绍到星格玛首先将以店中店进驻五星电器连锁直营门店，未来计划开设独立店，预计今年开店20家，首店将于4月率先亮相5000多平米的五星电器宁波中山东路旗舰新店。3年内星格玛将开设100家店。

五星电器副总裁景星

　　五星电器副总裁景星表示，在零售创新上五星走的是专业多元化之路，以电器零售为核心分别向上下游产业链延展，从电器延展到家装、家居，打造家庭装饰生态链的战略非常清晰。跨界家居意味着消费者可以在五星享受家电家居一站式购物体验，家居电器融合的场景消费也将更好地激发中产和小康家庭消费者的美好生活获得感。