[AWE系列报道]在中国彩电业，康佳和海信、长虹、TCL、创维并称为五强。但近年来，随着内外部环境的变化，康佳似乎有掉队之势。老巨头在新环境下能否快速复苏，成为业界关注的一大焦点问题。在AWE期间，钉科技注意到，康佳有了很大的变化：一方面通过站队OLED，向外界传递其紧跟技术新趋势的信号，另一方面，则大玩体育营销，贴合年轻群体。

积极站队OLED

OLED一直是LG和创维在推动，但由于盟友不多，价格高昂，其市场效果并不太理想。康佳在AWE期间，对外展示了两款OLED电视，分别是V92系列与X82S，站队OLED的意图十分明显。

从策略来看，康佳站队OLED，向外界表明自己紧跟技术趋势，并且具有产品化的能力。只有在高端市场拥有品牌势能，才能有效拉抬整体市场。

从产品看，康佳的OLED产品也的确不错。比如，OLED V92系列机身最薄处仅4.7MM，比该手机还薄，超薄机身甚至力压目前市面多个品牌的电视，非常符合如今用户对电视产品所追求的超薄特质；具备自发光+双HDR+防蓝光的特性，可以实现830万个像素自主发光，无漏光，色彩无偏色，双HDR技术，10 Bit HDR硬解码搭配原装HDR屏幕，加上不仅能够处理细节图像，还可以针对细节图像进行色彩处理的色轮引擎技术，实时、自动调节画面色彩，还原686亿种颜色，令画面更真实、细节更清晰。

为了扩大OLED销量，创维已经宣布下调OLED电视的价格，而随着康佳加力站队OLED，这一市场有望获得进一步发展，而OLED与QLED之间的对垒，也将变得更为激烈。

大玩体育营销

体育营销已经被证明是个非常好的营销举措，无论是三星、LG还是海信、创维，都在体育营销方面倾注了大量资源。

康佳显然也是看到了其中的机会。在AWE期间，由康佳集团组织的康佳球迷协会正式成立。多年来走在家电行业前端的康佳在体育跨界方面今年动作频频，势必引起行业内的一系列变化。

在成立球迷协会之前，康佳已经大手笔赞助了江苏苏宁易购足球队，成为江苏苏宁易购队队员球服胸前广告赞助商，并以官方顶级赞助商的身份出现在中超赛场上。

热爱足球的群体基本为年轻人群，康佳通过赞助足球队，组织球迷协会，无疑是要和年轻人站在一起，实现更多的品牌认可。

康佳集团多媒体事业部总经理吕剑就表示，目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人，想要打动这群消费者，需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新。此次“球迷会”成立，康佳也是在洞察用户需求基础上，与更多年轻人玩在一起，让康佳的品牌理念深入融合进年轻人的心坎里，让年轻消费者感受康佳的活力。

从业务层面来看，康佳绝非为体育而体育，互联网电视、智能硬件等领域的业务规划，与体育赛事等内容有明显的协同效应，康佳之前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀了，这次借助球迷协会，介入到年轻人所喜欢的体育、文化、影视等领域，通过更接地气的玩法来推动产业升级。