谨以此文献给9月1日正式实施的新《广告法》！

先跟大家问个好，小灰又以文案的身份登场了，心情不是太好，所以就不说“想死你们”了吧。有朋友要问“为什么呢”？自然是因为新《广告法》从今天就开始实施了，没看到小灰已经把文案前面的“神”字给去掉了吗？我是守法好公民，自然要带头维护法律的权威，说到底是怕违规吧！

就在今天下午，小灰的朋友圈里出现了一小波离职潮，十几个做电子产品、软件应用文案的兄弟（当然称呼不同，最牛的叫个啥啥运营总监），纷纷宣布会离开自己从事多年的职业（就没人把它当个事业，要不然也不会离开吧），另谋出路，因为，文案啊，确实是不好干了！

至于为啥是电子产品，这个嘛，写这些文案的人即便躺着都会在“膝盖上中一箭”的！

怎么说呢，譬如，原来，有几个兄弟只是把文案作为一个赖以糊口的“事情”，就是事情，连工作都谈不上。他们终日以“语言大师”的笔调写着自嗨的文字，赚着一个月3k的零花钱，图个被甲方和上司虐到死的酸爽感觉，自认在大学里当个语言学教授没有丝毫问题。瞧瞧他们写的文案，用语如此精简，让人感觉虽然不直白，却很……苍白——

然而，怨念最深的也是这群兄弟了吧！新《广告法》在第九条明确规定“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。具体来说，这些词语包括“最高级(最X)、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进”等。

阿里巴巴中国站就表示，“不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，包含但不限于”以上词汇。而这些词汇妥妥是3k文案群最喜欢用的词汇了，写都不让你写了，咋整？

想要在文案行业深耕、扎根的兄弟们，早就开始转变自己的思路了，若干年前，他们就开始强化文案的体验感——

但你认为这样就过关了？新《广告法》第四条明确表示“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”并且“ 广告主应当对广告内容的真实性负责”。

即便你的文案做得已经甩了3k党十万八千里，又能如何，你至少依然有“引人误解”的风险，写得稍微“感情丰富”一点，就极有可能“失实”！好死不死还会有人说你“打擦边球”或者“试图掩盖违法事实”。比如，老罗写的情怀文案，确实“看上去很美”，但是风险也很大，只需要对他说“看不懂你在说啥，老子去举报你”，老罗也会疲于应付的啊！

（来自老罗的文案）

而那些“语言大师”们还能转行去做记者，写写消息，无非是更浪费国家的墨水和纸等资源，而这些真正曾经站在文案群“巅峰”的顶级文案，却可能连饭都吃不上！你到说他们可以去写文学类的作品，你以为那样他们就不会饿死了吗？

哎，看大家如此可怜，小灰就给兄弟们支上几个歪招，因为即便是有众多神文案的小米，偶尔也会这么写的——

到底该怎么操作呢？为什么我不简单说“写”，一会儿你就明白了！

先找个范本好了，早上看到了这个，拿出来分享一下——

如果你还打算用文字的话，就可以这么写。

到这个时候你就不得不去承认中国的语言文化博大精深啊，怎么说都能基本表达一个意思。

那么，我门就拿时下最热的手机举例好了：

如果你要用“旗舰”，就可以说，“如果把它比作一条船，因为注重品质，它会行得更远”，至于你要规避“注重品质”的风险，列些数据在下面吧。

你要写“屏幕超大”，除了写上尺寸和屏占比之外，不如说，“姑娘你的脸真小，拿上它，半张都不见了”。

你要写“极致体验”，可以写“同那些玩机的糟糕日子告别”。

你要写“性价比高”，那就写“诚意价格”，地产广告都这么写！

你真的想写“首款”，就写“比第二款稍稍早了一些”。

看了小灰上面拙劣的文字，肯定会有人说，你写得也很烂啊。而且，不能保证绝对没有风险，有木有？

那小灰接下来的忠告就是，好好学学设计吧，把图做得美美的，如果一个纯图片的广告时代到来，文字带给你的法律风险就消失了，有木有，完全把想象的空间留给受众，还显得很有范儿。因为，不可能大家都用同一种语式——“XX说是违法的，XX到不能说，除了被禁的词汇没有办法来形容XX”，第一个这么写的是高手，第二个这么写的可以算是发现者，而到了第三个，绝对会被人唾弃。

最后，感谢大家看我把“十三”装完，反正我也已经离开了文案行业，就当是留个纪念吧。不过，写文案的兄弟们，大家的作品，我会时常关注的……呦！（大锤：小灰，你的卖萌真的很恶心！）