[钉科技报道]智能手机从增量市场进入存量市场已不可逆转，前几年每年两位数的增长态势在2016年已经戛然而止。主要依托线上渠道的互联网手机品牌，在增量市场的竞争的上半场表现突出，但去年以来随着消费升级、原材料上涨以及线下渠道价值的再释放，让大部分互联网品牌受到冲击，整体表现不佳。如何破局互联网手机下半场？在荣耀年度新旗舰V9的发布会上，荣耀给出了自己的答案。

一是坚决大幅提升品质。

在互联网手机的上半场，由于处于增量市场，大部分品牌其实并没有太多的产品品质意识，更多地重视社会化营销和线上渠道，比拼参数和性价比。只要产品品质不出太大的问题，基本上都能分享市场的增长红利。

但市场已经发生了变化。IDC数据显示，2016年全球智能手机同比仅增长2.3%，远不及2015年10.4％的增长率，这意味着智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代，手机市场已经转入存量市场竞争。

但是，在互联网手机下半场，消费者的需求已经从一部可用的智能机、年轻人的第一部智能手机，升级为一部更具品质的智能手机。

那么，如何做出更有品质的手机，在群雄并起的市场突围而出？荣耀总裁赵明认为，品质、创新、服务是基础，“大技术产品”则是推动互联网再次飞翔的双翼。大技术不仅包括满足当下消费升级需求的创新，如极速体验、拍照、续航、品质等，还包括面向未来的人工智能技术等，材料学、光学算法、通信技术、芯片、工艺等。

二是争取用户时间。

任何商业竞争的本质都是时间的争夺战。手机作为硬件产品，其竞争对手，其实并不仅限于手机行业的友商，还包括能够占据用户时间的一切软硬产品和服务。这意味着，互联网手机的下半场，需要有时间竞争的意识。

钉科技注意到，荣耀在发布旗舰手机V9的时候，特意请来了游戏《阴阳师》的制作人，并成为这款热门游戏的推荐手机。这其实就是在践行时间争夺战的思路。通过技术创新，解决用户玩游戏的卡顿问题，这必然让很多游戏用户倾心，从而赢得他们的时间。据了解，针对此次合作的《阴阳师》游戏，荣耀V9在屏幕显示、音效、屏幕点击、功耗等做了优化：《阴阳师》红蓝色彩增强，图像更美；声音优化实现纯净度提升20%，保真程度提升60%；屏幕优化，实现百鬼夜行点击灵敏度提升25%，功耗优化可实现连续刷副本6.5小时不掉线。而2K屏结合升级版护眼模式功能，减缓视疲劳，让健康用眼时间延长30%。

三是全渠道深度运营。

2016年OV的爆发式增长，以及小米的断崖式下跌，让外界再次认识到线下渠道的重要性。互联网手机品牌如果在下半场仍只注重线上，而忽略线下，则很难在竞争中脱颖而出。

钉科技注意到，此次荣耀V9的销售，除了传统的天猫、京东、苏宁等线上渠道之外，还有大量的第三方线下渠道。在发布会现场，钉科技创始人丁少将从前来参会的苏宁相关人士了解到，苏宁不仅在线上为荣耀打造了专门的品牌日，更会通过其广布的线下渠道助力荣耀V9销售，实现线上线下全覆盖。

钉科技认为，对于互联网品牌而言，完全自建线下门店的重资产模式并不适合，与第三方合作形成真正的利益共体则能更快速高效的贴近消费者。与此同时，随着宽带中国战略的下沉，继续深化线上运营仍十分重要，走完成重视线下的另一个极端也不可取。