过去一年，彩电市场风云变幻。互联网电视快速崛起，中外电视品牌角逐更为激烈等态势将延续到2017年中来，外加消费市场升级与产业结构变革期来临，彩电市场在新时期发展备受期待。这其中，中国彩电市场尤为受外界关注，国产彩电品牌的日渐壮大为接下来的市场格局变革提供借鉴意义。

近日，国家海关总署数据显示，12月我国彩色电视机进口9701台，同比下降30.5%；出口金额2420万元，同比下降27.5%。1-12月累计出口116492台，同比增长99.2%；出口金额28609万元，同比增长134.4%。

去年12月份，我国彩电进口同比下降30.5%，全年出口量同比增长99.2%，意味着中国彩电市场规模扩张有限现状与国产电视品牌崛起。

首先，早有业内专家预言，中国彩电市场规模已经达到饱和，增速放缓。2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究会议中，奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华透露，2016年中国彩电全年零售量历史性的突破了5000万台，为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。综合来看，中国彩电零售量在大幅上涨，这就为我国彩电进口量下降提供了依据。

另外，中国国产彩电品牌的异军突起成为出口量大，进口量小的主因。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。特别是海信、TCL等电视品牌在显示技术上的开天辟地，更加剧了国产电视品牌国际地位的提升。

第三方市场研究机构WitsView发布的2016年度全球液晶电视品牌工厂出货量数据显示，来自韩国的双雄三星、LG继续稳居全球彩电前一二位，来自中国的双雄海信、TCL则继续稳居全球彩电三四位，老牌彩电巨头索尼则位居第五位。

从出货量规模上看，三星电子的4790万台和LG电子的2820万台，与海信的1330万台、TCL的1320万台，仍然保持着较为明显的领跑优势。尽管如此，海信与TCL的急剧扩张也令日韩电视品牌有所畏惧。

显然，当前彩电市场人口红利几近消失，贴近用户需求的技术创新红利;效果正在显现，而这也正是最近两年海信、TCL等中国品牌正在展开的创新布局。相信未来，国产手机品牌国际地位还将进一步提升，彩电进出口量不平衡状况还将持续。