[钉科技报道]在奥维最新的一份关于冰洗宏观市场环境的报告中提出，社会年龄结构变更将对整体社会消费及家电行业消费带来重大影响，60后逐渐退出一线舞台，70后正主导消费观，80后主导审美观，90后则是消费中的反叛力量。同时，政策方面，大范围家电销售刺激性政策出现可能性几乎不存在，而经济复苏乏力，人口红利消失，市场发展颇为严峻。

2016年，中国冰箱市场规模下滑，而洗衣机市场则走出阴霾呈现上扬。如果说刚刚过去的两年，是中国家电企业整体提升结构、强化制造、夯实内功的关键年，那么刚刚开启的2017年便是中国家电企业在渠道融合、结构升级、产品差异、技术创新以及营销多样、用户深挖化等方面的突破攻坚年。（钉科技，家庭互联网第一媒体，微信公号：dingkeji2015）

政策环境：刺激性政策几乎没有

大范围家电销售刺激性政策出现可能性几乎不存在，小范围的行业政策或不断出现，但着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展。（钉科技，家庭互联网第一媒体，微信公号：dingkeji2015）

家电下乡等促进政策期间销售的产品步入更新换代期，将成为未来几年市场发展的原动力。

供给侧改革持续深化，助企业清除过剩产能，降成本提质量。

《缺陷消费品召回管理办法》将9类家用电子产品召回制度，将全面倒逼家电企业的精品战略有效可持续实施。

热点城市房地产调控再次升级，楼市调控正在向纵深方向发展，房地产对家电的影响走向稳定和可持续，不是跳跃式刺激。

城镇化建设释放城乡协同下的机会，既不是普通的农村化，也不是普通的城市化，家电业需要在城乡融合的过程寻找新机会和新市场。

经济环境：投资、消费、出口拉动乏力

2017年世界经济快速复苏的可能性几乎为零，中国经济缺乏复苏的外界条件，预计将持续低速增长。

投资、消费、出口拉动乏力，制造业正处于清产能去库存关键时期，吸引投资的能力和需求都将呈现较弱的态势。（钉科技，家庭互联网第一媒体，微信公号：dingkeji2015）

人民币对美元连续第三年出现年度贬值，家电进口原材料将变相涨价。

预计2017年我国呈现温和通胀（CPI同比增长3-4%），企业销售产品的价格和销量均会上涨，毛利率也会显著扩张，净利润明显增强，企业盈利向好发展。

PPI时隔5年造次超过CPI涨幅，折射原材料价格上涨幅度，企业调价势在必行，价格上涨将促进企业提升机构、生产提效，优化设计，带来利润结构和利润空间上涨，当然也可能带来更激烈的行业竞争。

社会环境：人口红利消失

中国已是世界最大消费国，中产阶级崛起是大势所趋，一场品质消费革命正在到来，中国的中产阶级重视家电的品质和细节，价格不再是制约购买的主要因素。（钉科技，家庭互联网第一媒体，微信公号：dingkeji2015）

社会年龄结构变更将对整体社会消费及家电行业消费带来重大影响，60后逐渐退出一线舞台，70后正主导消费观，80后主导审美观，90后则是消费中的反叛力量。

十三五时期，中国劳动力总量还算丰富，中国15-64岁的劳动年龄人口数量2015年为10.03亿，2030年、2050年分别为9.58亿、8.27亿。人口红利趋于消失，导致未来无论是经济还是行业发展都要突破一个“减速关”。

线上消费群体数量逐渐稳定，精准营销和引流成为关键，线上与线下逐渐融合，长远来看，线下渠道仍是主力。

技术环境：智能化进一步落地

网络安全技术逐渐完善，用户数据安全性提升，将有利于未来WiFi互联的冰洗产品更大范围普及。（钉科技，家庭互联网第一媒体，微信公号：dingkeji2015）

智能化是公认的行业发展趋势，智能技术会进一步落地，按照系统智能、平台智能、单机智能不同发展路径。

杀菌、节能、降噪、保险技术在冰箱上的应用将更加普及和深入，同时健康、智能、节能、洁净/免洗等技术在洗衣机上也将更加普及和深入，明年技术创新的比拼更加激烈，以迎合细分市场需求，助力家电企业产品差异化发展。