【钉科技报道】支付宝近日上线的新版本中，加入了一个很有趣的新功能——“AR红包”，顾名思义，就是在原有的发红包的基础上结合了当下极为火爆的增强现实，使其变为了一个既有逼格又能激发大伙兴趣的红包游戏。

在具体操作上，用户只需要打开支付宝，点击「红包」，选择「AR 实景红包」，再选择「藏红包」，分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友，邀请好友来领取。

不出意外的，支付宝再次凭借这一互动方式成为了热门话题，刷屏朋友圈。

犹记得年初春节的时候，支付宝的“集五福”活动也很是火爆了一阵子。不可否认，在2亿红包的刺激下，大多数国人对于五福是很上心的。但是最终这一很有想法的活动却因为“敬业福”的稀缺而惹了众怒，不少人甚至宣称这是支付宝的一场骗局，最后还有公开交易“敬业福”等现象的发生。

不得不说，支付宝组织了一场盛世空前但DJ却中途退场的大Party。又近年关，支付宝上线了这次的AR全景红包。很明显，在抢红包这场旷世大战上，支付宝打算卷土重来。

红包这个点到底有多重要？

作为支付宝最大的对手，微信支付的快速崛起，离不开它在春节期间的抢“红包”活动。羊年春晚微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。得益于微信本身这个有着庞大用户基数的社交软件，发红包本身成为了一件极有乐趣的事情。很多人也是在不知不觉中就在微信中绑定了自己的银行卡，接下来再去使用微信支付也就水到渠成了。

反观支付宝，虽然名头上是强调支付功能，但却始终以推广社交服务为己任，不死不灭，循环往复，特别是对于红包的执念实在又够深。但是用户会觉得打开支付宝发红包跟打开微信发红包，两者本来就不是一个性质。前者殊为刻意，后者流于自然。

当然，作为中国人来说，发红包本身就是一件有着相当喜气却有着不少讲究的事情，外国人很多不明白，但这恰恰是能够加以利用的中国本土做金融支付的公司的先天优势。如果说谈钱伤感情，那么包一个红包就是一件大家伙都高兴也都能够接受的事情。大家拿到红包时，首先会想到过年时长辈给自己的压岁钱，这是国人生命中珍贵而独特的记忆。

这也是红包两个字本身的重要意义。

只是在红包大战中本无优势的支付宝，这一次为何又要来做这个AR红包呢？

首先要明白的是，其实在推广新技术方面，阿里一直是毫不吝惜的。早在今年4月份，淘宝就推出了全新购物方式Buy+。Buy+使用VR（虚拟现实）技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。使消费者突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。这也大大丰富了消费者的购物体验与感受，使得逛淘宝变成了与日常逛街的体验无限接近。

这一次的AR红包也使用到了“LBS＋AR＋红包”的互动方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，从体验上来说还是相当不俗的。也就是说，这样关于红包的互动方式本身，就能够带来颇为真实的找红包、藏红包的感受。

而在保证了用户体验的基础之上，AR红包就有了很大的想象空间。结合了LBS就使得原本的虚拟红包与现实世界有了关联，好友之间可以通过藏红包、找红包这样的方式互动，年会、同学聚会等各种场景下也可以大量使用。

当然对于商家来说这也是一个不可多得的宣传方式。把红包藏在自家的宣传招牌附近，可以吸引到不少人过来寻找红包。这就跟当时Pokemon Go设置的补给站全都人满为患一样，等到使用的人越来越多的时候，人气方面自然就不是问题。商家也可以利用AR实景红包与用户之间互动，商家将部分推广费，用AR实景红包的形式回馈给用户，双方也算是可取所需。

在之前的文章中，我也曾分析过微信支付的优势，那就是社交。而支付宝这回发力的方向，不得不说相当巧妙，既结合了热点的前沿科技，同时也加大了线下与线上的交互力度。应当说，支付宝这一次跳出了“红包大战”之外，表现出的是一种新技术应用的可能性，和“社交”属性自然巧妙的过渡，因此可以称得上是见微知著的一次生活创新。