［钉科技盘点］2016年对于彩电行业而言，是充满挑战与机遇的一年，尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨带来的成本压力。随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

钉科技（家庭互联第一平台，微信公号：dingkeji2015）了解到，在这样的背景下，TCL电视的年出货量已经逼近2000万台，稳居全球前三，除此之外，TCL的2016，又有哪些故事呢？

曲面、量子点持续发力，前景获市场行业肯定

在对于显示技术的追求与探索上，TCL似乎走得是最坚决的。TCL集团董事长兼CEO李东生在“两会”期间就透露，这两年TCL一直在大力推动印刷显示新的半导体工艺。TCL在几年前就开始研制溶液加工的有机发光显示材料，并和设备厂商合作建立印刷显示器件材料与工艺开发的平台，开发印刷显示技术。TCL也是最先提出量子点显示概念的中国企业，早在2014年，TCL就推出了中国第一台量子点电视H9700，在量子点技术的布局上，TCL可谓占得了先机。

最近量子显示已入选国家2016年重点科研专项的研究项目之一。今年2月，科技部发布的国家重点研发计划专项2016年度项目申报指南中，“量子点发光显示关键材料与器件研究”被列入战略性先进电子材料重点专项，下一步研发的方向是高光效低成本的红、绿、蓝量子点材料，以及适合印刷工艺的量子点分散核心工艺；开发全彩印刷QLED器件制作工艺与封装工艺等。

这意味着量子显示已成为显示产业的重要方向，也从侧面肯定了TCL电视的技术方向。去年，TCL的收入再次突破千亿，全球彩电销量1740万台，排全球第三位。在今年AWE展上，TCL 旗下QUHD TV新品C2，在众多电视产品中脱颖而出，一举斩获“中国家电艾普兰产品奖”。

不仅如此，TCL还于2016IFA展上再获奖项，自主研发的“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”获得由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的量子点技术金奖。

而作为一种新型的显示技术，QUHD采用了无机纳米晶体形态的“晶粹”量子显示材料，不仅荧光寿命更长，而还实现了110% NTSC的超高色域显示，并且带来更精准的色彩控制。

钉科技（家庭互联第一平台，微信公号：dingkeji2015）注意到，今年的彩电行业除了量子点等显示技术外，曲面也是一股潮流。TCL率先布局曲面电视，并创造性地把全球最前沿科技与曲面相结合，打造了量子点曲面、超薄曲面、HDR曲面等系列全球领先的最强曲面产品矩阵。而在曲面大普及的带动下，TCL今年持续保持中国市场曲面电视零售量份额第一，成为消费者最喜爱的曲面电视品牌。据中怡康线下监测数据显示，今年1-10月，TCL曲面电视零售量份额高达29.4%，超越三星成为曲面市场第一。

在钉科技看来，市场与权威机构的肯定，是对TCL过去一年工作的褒奖。

提升形象拓展渠道，全球市场持续突破

经过10多年的发展，TCL目前在全球范围内拥有7万名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。　

根据TCL发布的2015年年报显示，公司共实现营收1045亿元，其中有47%来自海外市场。

2015年，TCL通过扩展与Costco、山姆会员店等传统主力渠道合作，并与百思买开展线上渠道合作，销量突破100万台，占据了美国彩电市场3%左右的份额。

为了提升自身形象，摆脱“中国制造”的拖累，TCL在广告宣传方面也不惜花费重金。2004年TCL就收购了汤姆逊彩电业务，2013年更是买下好莱坞中国大剧院的冠名权。

海外市场的重要性对于TCL是不言而喻的，这也可以解释为何今年TCL在海外业务上动作不断。

5月19日下午，TCL与埃及企业ELARABY集团在深圳宣布，将在埃及合资建立液晶彩电工厂，该厂将是北非区域中方合资最大的彩电工厂。ELARABY集团是埃及本土最大的家电企业，销售能力在本土家电品牌中位列第一。此前，双方已有8年的合作历史。

7月14日，TCL与德国高端家居品牌希尔巴赫家居签署了战略合作协议。双方宣布，TCL QUHD作为高端电视产品正式走进希尔巴赫家居，双方将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。

7月22日，TCL多媒体宣布与巴西家电龙头企业SEMP共同出资2亿雷亚尔(约6000万美元)，投建合资公司SEMP TCL。TCL多媒体科技控股有限公司首席财务官王轶称，由于埃及与中东、非洲等国家有签署关税协议，此次合作可以借此向埃及周边等市场进军。而在此前，TCL已经建立了辐射欧洲地区的波兰工厂和辐射北美地区的墨西哥工厂。

可以说，在向海外拓展的道路上，TCL一直未曾停下脚步。

11代面板线开工，华星光电成“利润奶牛”

根据IHS Technology最新数据及公司数据，TCL集团2015年共销售电视1,784万台，位列全球第3；而华星光电投入玻璃基板192万张，液晶电视面板全球销量排名第6。

在2005年，我国几乎所有的电视机厂商都要从台湾、日本、韩国进口电子器件，我国在液晶显示器方面几乎是空白，产业的积累、研发的积累非常薄弱，只能依赖于进口。据统计，从2008至2012年的五年间，液晶显示器件的进口额始终排在我国大宗商品进口额的前五位，平均每年达到532亿美元。我国是一个消费大国，但是我国无法自主生产。

2009年，深圳市政府和TCL合资成立深圳华星光电公司，相继建设了两条8.5代线，这也是当时全球最为成熟的科技水平。

在2016年，华星光电更是投资538亿建设的第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线项目，这对于完善TCL在高端大尺寸液晶面板的战略布局意义重大。

据钉科技了解，目前华星光电已经建成两条8.5代液晶面板生产线t1、t2，和一条6代LTPS面板生产线t3。其中，t1产能达到155K，是全球单一产能最大的8.5代产线；t2产能达到122K，超过设计产能，是中国首条量产Cu/Cu+COA技术的8.5代产线。自成立以来，华星光电一直保持满产满销，截至今年10月，t1与t2累计实现销售收入789.5亿，上交各种税收111.6亿。

钉科技（家庭互联第一平台，微信公号：dingkeji2015）认为，在面板业务上，华星光电乃至TCL都已经具有不少厂商难以复制的优势，这一优势又将会深刻影响到TCL的电视业务的布局。

开放心态促成合作，共同提升产业实力

相信不少人还对2015年年底TCL与乐视的合作印象深刻。2016年，TCL也并未停下开放合作的脚步，特别是与苏宁和海信建立了伙伴关系。

据钉科技了解，年初，TCL董事长李东生率领30多人的高管团队现身南京苏宁总部，与苏宁董事长张近东进行了长达六个小时的会谈，这次双方有史以来最高层次、最大规模的团队沟通，核心目标就是2016年实现全渠道60%、线上160%的增速。

双方虽然并非第一次合作，却在今年进一步深化了合作内容。2016年，在现有合作的基础上，苏宁进一步将数据运营的能力向TCL开放，通过数据开放，双方围绕用户需求，在彩电、手机等领域打造更多差异化的明星产品。并且未来TCL将在专供机型、大单包销、新品首销等方面全面优先支持苏宁。

与此同时，有了苏宁2亿会员的消费行为数据，TCL可以针对市场新需求、不同会员需要，制定差异化促销方案，精确抓取潜在消费者。两家公司还建立了消费者行为数据挖掘模型，成立联合会员俱乐部，大胆突破现有营销模式，实现市场推广裂变。

而作为一直以来的竞争对手，TCL与海信的合作则稍有些出乎意料。

其实，作为一直以来中国市场彩电销售量的前三甲，有巨大产品销量与庞大用户群体的海信是华星光电面板极好的供销对象。与海信在面板上的合作，有利于稳定供应链。尤其是当液晶电视大尺寸化趋势仍将延续，特别是面板价格一路升温的当下，结成战略合作就显得更加必要了。

不仅如此，拥有自主电视芯片的海信与拥有高世代面板产品线的TCL，双方的合作对于整合产业链来说，也具有相当大的意义。既有利于消化产能，也能降低成本。届时双方还可以在很大程度上提升自主彩电品牌的整体竞争力，进一步增强中国彩电企业在市场的话语权。

TCL的2016年，不仅主推的量子点显示技术获得了广泛认可，自家面板业务也成绩喜人。与此同时，继续海外市场扩张，加深产业链整合，这些都是这家传统彩电企业所做出的尝试和努力。2016年的调整与发展，也使得TCL在新的一年得以站上更高的起点。