一般认为，在智能手表市场，Apple Watch并不是一款成功的产品，远远没有像iPhone或者iPad一样成为一款定义新市场的重大产品。权威科技市场咨询机构IDC日前发布的统计数据显示，三季度，Apple Watch销量暴跌了七成。

　　不过对于这样的统计数据和结论，苹果首席执行官库克却不满意了。作为一个在苹果历史上十分罕见的举动，库克公开谈到了苹果自己统计到的Apple Watch销售情况。

　　综合AppleInsider等美国科技新闻网站的报道，IDC的统计数据显示，三季度在全球穿戴设备市场，Apple Watch发货量暴跌了71%，不仅跌幅惊人，而且在行业前五名中是唯一一家下跌的。实际上，IDC在过去的季度中已经公布了Apple Watch将近一半的跌幅。

　　作为对比，三星电子、小米、Fitbit等穿戴设备厂商，都获得了不同程度的增长，三星增幅高达89.9%。

　　IDC分析指出，Apple Watch销量暴跌的原因包括产品线老化，另外用户界面复杂臃肿，可用性差。这家机构分析指出，Apple Watch成功的希望十分渺茫，因为目前许多厂商推出了功能更加聚焦、价格更便宜的运动手环。

　　正如IDC所言，目前智能手表已经遭遇了一个寒冬，摩托罗拉移动表示将不再推出新智能手表，另外华为、LG等厂商今年也没有进行产品更新。另外，智能手表行业的鼻祖企业Pebble，日前传出准备以4000万美元价格转让的消息，而该公司去年的市场估值还高达7.4亿美元。

　　IDC这一统计引发了苹果和库克的不快。库克对媒体表示：我们的数据表明，Apple Watch表现优异，将成为今年最受欢迎的圣诞节礼物之一。

　　库克表示：Apple Watch的销量增长超出了我们的预期，实际上，在圣诞购物旺季的第一周，Apple Watch的零售量超过了该产品任何一个星期的历史统计。正如我们所预期，我们即将迎来Apple Watch最好的一个季度。

　　Apple Watch是去年四月份在全球开始销售的。按照库克的表态，Apple Watch的销量仍然获得了超出自己预期的增长，而不是IDC所称的大幅暴跌。

　　然而奇怪的是，虽然是罕见对权威市场研究公司提出不满意见，但是库克依然没有对外公开Apple Watch的任何销售数据，这让他的表态说服力不足。

　　从Apple Watch诞生到现在，苹果从来没有公布过其销量数据。在苹果的财报中，Apple Watch被归到了其他硬件类别中，和机顶盒、音乐播放器一起发布数据，对于手表销量到底如何，分析师只能进行猜测。

　　然而从历史到现在，苹果一直有着对外公布新产品利好数据的传统习惯。比如库克执掌下新推出的音乐流媒体服务苹果音乐，苹果已经多次公开了付费用户的统计数据，希望利用数据鼓励更多的消费者去注册。

　　今年，Apple Watch已经推出了第二代，虽然苹果并未公布任何增长情况，但是至少在黄金版手表方面，苹果已经遭遇了失败。第二代手表已经取消了定价超过一万美元的黄金版，库克将智能手表作为奢华时尚产品的试验，并未获得成功。

　　不少媒体指出，第一代Apple Watch用户界面杂乱、在功能设计上重复了苹果手机，相当于一部佩戴在手腕上的缩小版手机，苹果还推出了好友联络沟通等并不实用的功能。而在推出第二代手表时，苹果已经作出了重大调整，在秋季发布会上，苹果强调了手表的运动健康监测功能，设计团队还提高了防水性，以适应游泳爱好者。

　　在去年的一个公开场合，苹果高管Jeff Williams曾表示Apple Watch的销量并不火爆。当时大会主持人莫博士提问：你们销售了多少Apple Watch。这名高管的回答是很多，但还不够多。莫博士问具体销量，此人不愿意回答。