【钉科技报道】新浪公司于11月22日公布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，公司的净营收2.749亿美元，较上年同期增长21%。非美国通用会计准则净营收2.723亿美元，较上年同期增长22%。新浪应占净利润为1.465亿美元，非美国通用会计准则新浪应占净利润为4370万美元。

其中2016年第三季度新浪的广告营收2.336亿美元，较上年同期增长21%。网络广告营收为2.336亿美元，上年同期为1.935亿美元。网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长4780万美元，而门户广告营收减少770万美元。

不可否认，新浪的营收增长，很大程度上是来自于新浪微博的出色表现。

微博2016年9月的月活跃用户数（MAU）同比增长34%，至2.97亿，其中89%为移动端用户。2016年9月的平均日活跃用户数（DAU）较上年同期增长32%，至1.32亿。

根据同天新浪微博发布的该公司截至9月30日的2016年第三季度未经审计的财报显示，微博第三季度净营收达到1.769亿美元，同比增长42%；归属于微博的净利润为3210万美元，同比增长122%。

其中广告和营销营收为1.567亿美元，同比增长48%；微博增值服务营收为2020万美元，同比增长7%。

微博首席执行官王高飞表示微博营收增加主要是受益于公司的品牌、产品广度以及广告开支向移动、社交和视频等业务转移。

其实从微博取消140字字数限制，再到投资秒拍母公司一下科技等诸多动作都可以看出，新浪微博正渴望将自己的内容优势放大，在用户基数与活跃度已经无法匹敌微信的情况之下，微博所能做的就是扩大自己原本的优势，譬如其在社交媒体方面的属性。多形式的内容呈现方式也是很多用户所乐于看到的。有分析人士认为，正是通过“秒拍”和“小咖秀”等直播软件在微博中的植入，新浪微博吸引了大量客户群，直接推动了其广告营收的增长。

不仅如此，网络上的热门事件都会有新浪微博的参与跟推波助澜。有媒体统计过，王宝强老婆马蓉出轨后，新浪微博股价涨2.7%;张纪中老婆出轨，微博股价涨2.62%;女排夺金后微博股价涨3.13%。这在很大程度上也是新浪微博在中国互联网世界的一个标签，中国的网民会在讨论重大社会事件与明星相关的消息时格外关注新浪微博上的声音，往往他们所关注的人，也会在微博上跟大家有所互动，这种开放性是微信所匹敌不了的。

我们看到，无论是作为内容生产平台，还是八卦讨论区，微博的发展都离不开群众最底层的那股好奇心与娱乐性。随着中国文化娱乐市场的重要程度日益加深，新浪的营收将会愈发离不开新浪微博。