近年来，伴随着整体大环境的不断恶化及人们健康意识的逐渐觉醒，消费能力的逐渐提升，人们需求的驱动促使两净行业逐渐走进了人们的视野。时下，硝烟弥漫的双十一年末大促拉下帷幕之后，空净市场也不甘示弱，晒出了年末大考成绩单。

根据市场数据可见，双十一期间，11月11日24小时内全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元，占比74.8%，生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。

其中，从细分化市场来看，两净市场取得了不俗的业绩。根据奥维网数据显示，净水器保持高增长，单日规模达4.3亿元，同比增速为112.4%；空气净化器重回增长轨道，单日规模达6.2亿，同比增速为113.1%。综合来看，两净市场成绩斐然。

净水篇：

线上再创新高

众所周知，近年来，随着整体大环境的不断恶化以及水污染的日益严重，加之人们生活水平的不断提高及对品质生活的不断追求，促使了人们对日常生活中的饮用水也日益关注。而消费者的这一需求在今年双十一期间也表现的尤为明显。

来自奥威云网最新发布的数据显示，今年双十一期间，净水行业市场保持了较高增长量，总销量规模达到了4.99亿元，同比增速为112.4%。由此可见，伴随着消费的不断升级及市场终端需求的刺激，促使了净水行业迎来了爆发式增长。

其中，从品牌集中程度上来讲，在双十一期间的销量占比中，以三星、飞利浦为主的外资品牌占比34.3%，以小米、九阳等为主的国产品牌占比 略高，达到了总销量的65.7%。此外，从渗透率方面来看，尤以反渗透技术表现较为明显，达到了纵渗透率的72.1%。

从产品结构上来看，在总销量额中，双十一期间，小通量产品迎来了大爆发局面，市场占比较为明显。其中，从净水价格分布来看，0—59元占比4.8%，600-1199价格段占比25.7%%，1200-1799价格段占比最为明显，达到了34.5%，而1800-2399价格段则呈现出了下降的趋势。可见，从整体价格段占比情况来看，净水市场终端占比集中程度较高。

对此，业界专家表示，双十一期间净水市场之所以取得这样的业绩，还需从以下几点找原因：其一，受整体大环境及家居生活环境的改善影响，其二，在消费升级大背景下，随着生活水平的不断提高及人们对于品质生活的不断追求，促使了人们对净水行业提出了更高的要求。为此，也促使了净水市场去取得了不俗的市场业绩。

空净篇：

旺季市场迎井喷

对于广大消费者来讲，空气质量的好坏与人们的日常生活相关。时下，随着气温的逐渐下降及雾霾天气的日益严重，加之人们对健康环保概念的日益重视，促使了双十一期间，空净市场迎来了销量大爆发的局面。

根据奥维网最新公布的数据显示，双十一期间，由于受雾霾天气及人们健康意识的转变，空净市场增幅明显，单日规模达6.2亿，总销量规模达到了6.18亿元同比增速为113.1%。由此可见，双十一期间，空净市场成绩斐然。

有关专家表示，双十一此间空净市场之所以取得良好的销量业绩，主要归功于市场内外因素的双重影响，一方面，从整体大环境来看，雾霾天气可谓是致使销量骤增的一个主要原因，另一方方面，随着家居环境的不断改善及人们对于空净产品的逐渐认知，唤醒了市场潜在消费需求。

此外，值得一提的是，从整个销量数据分析来看，空净市场竞争较为激烈，其中，外资品牌占比292.%，国产品牌占比较高，占比达到了70.8%。从中外品牌数据对比来看，影响的主要因素还是技术的渗透率，尤其是HEPA、活性炭这两大技术影响较为明显。对此，有关人士分析称。

从价格分布来看，根据奥维云网数据分析显示，相比较净水行业而言，空净市场各个价格段分布较为均匀，0-999价格段市场占比22.9%，1000-1999价格段占比达到17.1%，2000-2999价格段占比达到了29.7%，在各个价格段占比较高，4000-4999价格段占比最低，仅占6.4%。可见，从整体销量数据来看，空净产品价格分布均匀，中端占比明显。

从今年双十一期间的销量数据中不难看出，在整体宏观宏观经济的影响下，随着市场的逐渐饱和，线上线下渠道的日益完善与成熟，对于两净厂商而言，影响市场销量的关键最终还要回归到技术的竞争上来。可见，无论环境如何变化，市场竞争的关键点还在于技术的抢滩。