【钉科技讯】知识问答社区知乎近日称，2015年7月初起将通过地铁、地下通道和框架广告等渠道，陆续在北京、上海两个城市投放一系列“知乎，认真的问答社区”创意品牌广告。这也是知乎开放注册两年后，首次进行大规模的广告投放。

    知乎将此次的品牌宣传地点锁定在北京及上海两个用户覆盖比率最高的城市，而两个城市的投放策略会有所不同。鉴于上海人口数量多于北京，但城市用户比例略低，故知乎将投放的主渠道定为上海，希望能够让更多初次了解知乎的上海受众建立起初步品牌印象。而在北京的投放，则有选择地集中在如五道口、知春里、海淀黄庄、国贸和大望路等地铁人流量大，同时互联网和金融行业从业人群相对集中的地区，意在强化在老用户中的品牌形象。

    知乎的广告选择了赫本、毕加索、海明威和薛定谔这四位形象积极，在各自领域通过不懈努力而有所建树的名人作为知乎的“代言人”，配合文案中典型的知乎问题风格加以故事性展现。希望受众将代言人的形象和社区的气质联系起来，进而让用户建立起对知乎社区的正面印象及榜样性认知。

        知乎此次系列广告中选择的图片都是“代言人”们不为人知的，几乎从未被媒体曝光的图片形象。希望通过这些名人们较普通一面的展示，建立起与受众的情感联系，让受众得到正向的激励。

    据知乎方面给出的数据显示，截至2015年5月，知乎社区已拥有过2000万注册用户，月累积页面浏览量达2.5亿。

        钉科技郭建辉认为：知乎此前的形象一度较为“高冷”，因此，虽然有庞大的浏览量，但注册用户并不多。此次，知乎的宣传方式表明，知乎意在通过有个性但更接地气的形象积累更多用户，从广告的文案与图片就可以看出知乎的努力。这或许会与以大学生人群为主的更加年轻的群体产生共鸣，但知乎如果真的想到做到“亲民”和实现更大的用户量，在产品、传播方式和品牌塑造上都需要继续努力。