【钉科技评论】双十一来了，一场全民网购狂欢再次袭来。平台裹挟着商家，商家带动着消费者，形成了蔚为壮观的购物盛景。

然而，热闹总要归于平静，繁华也终究回归平常。双十一，究竟是谁的狂欢？

在笔者看来，双十一首先是平台的狂欢。目前的电商平台，北京东，南阿里，双雄称霸的格局基本稳定。尽管京东以自营电商为主，阿里以平台电商为主，模式的不同并没有影响他们对双十一的热衷。

平台需要双十一，比消费者更需要。为什么这么说？京东和阿里都是上市公司，京东市值360亿美元，阿里市值则达到2500亿美元。如此大体量的公司，看似十分强大，却都有着不小的隐患。

京东的问题在于其模式过重，成本居高不下，自营为主的模式在SKU数量和盈利能力方面都存在较大的问题。这也就导致京东持续亏损，难以盈利。

尽管京东的故事很吸引人，但投资者、投资人不可能始终活在故事里，赢利、分红才是硬道理。但短期内快速赢利，对京东来说压力过大，京东需要时间去布局自己的产业生态。在这样的情况下，双十一就显得很重要了。

通过双十一大促，刷新一系列销售数字，让一大批供应商与自己协同，这会让投资人看到京东的强大吸引力，以及未来的盈利能力。也就是说，京东的故事通过双十一会更加动人。

阿里的状况其实和京东有类似的地方。阿里的问题在于很多人，包括国外的政府机构，会认为阿里在品质管控、知识产权等方面上存在瑕疵；此外从商业上分析看，平台模式似乎已经被阿里玩到了极致，增长的空间有限。

通过双十一大促，证明阿里的强大号召力，也证明了阿里对中国商业繁荣无与伦比的贡献。也就是说，阿里做的越大，阿里的瑕疵就显得越小。通过不断刷新的交易数字，让投资人看到中国市场仍具备巨大潜能。

所以说，双十一，首先是平台的狂欢。那么，商家难道就不应该狂欢吗？在钉科技看来，商家对双十一有诉求，双十一并不是商家的狂欢。

在电商市场，平台绝对强势。哪怕像联想这样的优质供应商，面对京东、阿里，也必须低头。京东下架联想手机的事件还历历在目。所以，为了将双十一打造为全网购的狂欢，平台在产品、价格、活动方面会对商家有很多要求，而商家一般只能服从。从某种意义上说，强势的平台裹挟着商家，但繁荣和商家其实并没有太多关联。

有人说，很多商家都会晒出双十一销售战报，一天卖出多少产品，销售额突破多少亿……但在钉科技看来，这些除了可以作为品牌宣传的素材之外，对商家来说并无太多实际意义。

低价促销，提前透支了购买力和市场，而商家往往是低毛利甚至亏损销售产品，集中发货又可能导致售后问题集中爆发，最终的结果是热闹一阵却没有赚到实际利润，并且可能带来负面的产品服务口碑。

当然，这些问题商家不会对外说，这属于有口难言的苦黄连。所以，双十一并不是商家的狂欢。

对于消费者来说，这当然是一场狂欢。购物狂的激动、喜悦，让这个平台发起的大型促销活动有了更真实的理由。不过，狂欢之后，囤积大量并不紧缺的商品，透支消费，透支信用卡的代价，只能是谁买谁知道。

双十一，只是一场平台的狂欢。