三星电子和LG电子等韩国企业一直在全球电视市场占有巨大优势，但是随着中国企业的迅速崛起，全球电视市场版图正在悄然发生变化。

市场调研机构WitsView最新数据显示，2016年第三季度全球液晶电视总出货量约为5715万台，较上一季度增加14.4%，与去年同期相比也有5.8%的提升。除了欧、美市场拉货力道持续增温，国庆节、中秋节等黄金节假日中国各地对电视产品的需求大增，在某种程度上激活了电视市场。另外就中国而言，房地产市场的蓬勃发展也是电视需求增加的一大影响因素。

WitsView研究经理林钲顺表示，第三季面板价格大幅上涨已经严重侵蚀品牌厂商利润，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂商的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标需要完成，因此维持一定比例的面板采购量在所难免。鉴于这种情况，部分中国品牌厂商第三季时已陆续与渠道协商提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL出货增长突破四成 重返季军宝座

韩系品牌三星电子与LG电子今年第三季液晶电视出货量持续领先，分别位居第一、二名，出货量为1130万台与710万台，比第一季度增长6.6%与1.43%。WitsView分析称，LG电子第三季度增长缓慢，主要因为年初企业内部的组织变动后，经营策略上发生了一些变化，使产品获利成为优先考虑因素，而非局限于追逐出货量的增长。

尽管三星、LG两家企业第三季度的发货量均较上一季度有所增加，但市场占有率却小幅下降。

中国电视品牌厂商中，TCL第三季度出货量达到370万台，较上一季度增长42.3%。全球市场占有率从5.2%提高至6.5%。据了解，TCL第二季度液晶电视出货量为260万台，位居全球第五、国产第二。海信第二季度出货量为271万台，位居全球第三，国产第一。第三季度TCL一举重返第三名的宝座，除了自有品牌在内销市场有一定比例的增长外，海外市场的代工出货量也有明显提升，有望达成2000万台的年度总出货目标。

虽然中国品牌海信第三季失去全球第三宝座，但是整体出货量也有不错的表现。据了解，海信第三季度出货量达到350万台，较上一季度增长近三成，与第三名的TCL也仅仅相差20万台，市场占有率也从5.4%升至6.1%。

日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的出货能力转强，整机出货量达310万台，排名第五名，本季度增长幅度为17%。索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广之外，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

展望今年第四季度，全球液晶电视在中国双十一购物节与欧美圣诞节的双重加持下，整体需求有望持续回温。WitsView预计，第四季全球液晶电视出货量有望增加12.4%，突破6430万台。