海尔一直是国内白色家电的代表，但是这一次它却以一种别样的方式吸引了众人的眼光。在国庆期间，海尔白色家电的累计销售额达到了60亿!在各大家电卖场以及海尔自营店，安全、智能、便捷的家电产品已经成为了大家的首选。

　　在我国，所有应用于生活家事领域的电器统称为白色家电，因此，白色家电的终端需求与房地产市场有着紧密联系。房地产行是白色家电市场状况的晴雨表，但是按照市场规律，白色家电在市场上的表现往往会落后于房地产行业大约半年之久。因此，在此前国家关于房地产领域去库存的信号，也预示着目前是白色家电行业发展的最好时机。

　　自去年以来，白色家电在市场上的表现逐渐释放出积极信号。零售销量增幅放缓的趋势有所改观，洗衣机、空调、冰箱两位数的月平均增幅，似乎也预示着整个行业即将回暖。

　　但是目前白色家电领域，各大企业竞争激烈，不但在产品上推陈出新，有智能家电、联网家电这样的产品，在销售渠道上也是各显神通，电商与实体合纵连横，彰显着白色家电市场的欣欣向荣。

　　白色家电市场上主要由美的、海尔、格力所占据。美的上半年利润增幅领先，主要是由于其非空调业务的市场规模逐步扩大，目前已经形成了多品种、多款式的规模效应。而海尔主要是由于产品结构的调整，倾向与往智能化家电发展，造成了上半年利润增幅有所下滑。

　　另外，白色家电的发展潜力纷纷被各路人马看好，京东凭借其整体优势，占据了白色家电网购市场的半壁江山，阿里则是加盟苏宁电器，在白色家电领域对京东发起围剿。因此在激烈的市场竞争格局下，白色家电的电商大战将会继续发酵，行业经营者需要在品质、价格以及供应商的争夺上重点发力。

　　白色家电企业的造节能力也不容忽视，苏宁的O2O购物节，十一、元旦等原本线下的消费旺季如今也在往线上转移。

　　农村也有望成为白色家电的下一个战场，由于乡镇居民对于生活品质的要求逐渐提高，各类白色家电的销量在农村也显著上升。同时，农村电商的普及，或许会给白色家电企业带来新的利润增长。

　　据前瞻产业研究院《中国白色家电行业报告》的统计，目前我国白色家电的品类不断增多，各类产品的市场占有率也各有千秋，经营者可在细分领域重点开发。

　　图表：我国的白色家电高端化产品市场占有率(单位：%)