海尔7天卖了60亿 白电行业有望诞生奇迹
  海尔一直是国内白色家电的代表,但是这一次它却以一种别样的方式吸引了众人的眼光。在国庆期间,海尔白色家电的累计销售额达到了60亿!在各大家电卖场以及海尔自营店,安全、智能、便捷的家电产品已经成为了大家的首选。
2016-10-15 09:53:23
来源:家电联盟  
作者:无极

    海尔一直是国内白色家电的代表,但是这一次它却以一种别样的方式吸引了众人的眼光。在国庆期间,海尔白色家电的累计销售额达到了60亿!在各大家电卖场以及海尔自营店,安全、智能、便捷的家电产品已经成为了大家的首选。

  

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  在我国,所有应用于生活家事领域的电器统称为白色家电,因此,白色家电的终端需求与房地产市场有着紧密联系。房地产行是白色家电市场状况的晴雨表,但是按照市场规律,白色家电在市场上的表现往往会落后于房地产行业大约半年之久。因此,在此前国家关于房地产领域去库存的信号,也预示着目前是白色家电行业发展的最好时机。

  自去年以来,白色家电在市场上的表现逐渐释放出积极信号。零售销量增幅放缓的趋势有所改观,洗衣机、空调、冰箱两位数的月平均增幅,似乎也预示着整个行业即将回暖。

  但是目前白色家电领域,各大企业竞争激烈,不但在产品上推陈出新,有智能家电、联网家电这样的产品,在销售渠道上也是各显神通,电商与实体合纵连横,彰显着白色家电市场的欣欣向荣。

  白色家电市场上主要由美的、海尔、格力所占据。美的上半年利润增幅领先,主要是由于其非空调业务的市场规模逐步扩大,目前已经形成了多品种、多款式的规模效应。而海尔主要是由于产品结构的调整,倾向与往智能化家电发展,造成了上半年利润增幅有所下滑。

  另外,白色家电的发展潜力纷纷被各路人马看好,京东凭借其整体优势,占据了白色家电网购市场的半壁江山,阿里则是加盟苏宁电器,在白色家电领域对京东发起围剿。因此在激烈的市场竞争格局下,白色家电的电商大战将会继续发酵,行业经营者需要在品质、价格以及供应商的争夺上重点发力。

  白色家电企业的造节能力也不容忽视,苏宁的O2O购物节,十一、元旦等原本线下的消费旺季如今也在往线上转移。

  农村也有望成为白色家电的下一个战场,由于乡镇居民对于生活品质的要求逐渐提高,各类白色家电的销量在农村也显著上升。同时,农村电商的普及,或许会给白色家电企业带来新的利润增长。

  据前瞻产业研究院《中国白色家电行业报告》的统计,目前我国白色家电的品类不断增多,各类产品的市场占有率也各有千秋,经营者可在细分领域重点开发。

  图表:我国的白色家电高端化产品市场占有率(单位:%)

  

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