互联网时代的来临，科技迅速发展，家电行业迎来了“又一春”，其中像彩电这类本为传统的产业摇身一变成为了炙手可热的香饽饽，一波转型热潮席卷整个行业。

　　可以说彩电市场正处于新竞争状态，ULED、GLED、RGBW等新产品技术相继推出，OLED、QLED、激光电视等新显示技术快速向消费者推广，数字电视信号发展迅速，这些都将引领消费升级，不得不说现在彩电市场正在往高端化的前行着。

　　关键词1：大屏

　　大屏电视，放在几年前，那就是一个“高富帅”家庭的标配，而随着技术的成熟，以及价格战的火热，大屏电视已经不像是以前那种给人遥不可及的感觉。在刚过去的国庆促销期间，虽然整个国庆促销期彩电市场的状况不是非常好，但是有几个亮点还是值得注意的。

　　其中一个便是消费者对于电视持续的需求变化，根据奥维云网线下监测数据显示，国庆期间，中小尺寸除40英寸外全线下降，而像55寸、58寸、65寸这类产品却都呈现了不错的增长，55寸成为除32寸外份额最高的尺寸，份额增长了7%，而且在国庆促销期期间，彩电平均尺寸也是持续走高，突破45寸。

　　纵观这两年的行业发展，各大企业都已经将自家产品往“大”里推，大多数都将55寸及以上尺寸的电视作为旗舰款。

　　讲到大屏，就不得不将激光电视，受益于大屏消费增长，激光电视这两年在国内也发展的风风火火，除了最早入局激光电视的海信，在今年的IFA展,国内长虹、TCL,日本索尼都展示了激光电视产品,显示出激光电视作为下一代电视开始加速导入市场。

　　关键词2：HDR

　　HDR可以说是今年才刚刚火起来的概念，本着回归初心的念想，迅速成为行业内的大红人，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场调研分析报告》显示，目前已有11个品牌，超过40个系列，70余款HDR电视在售，HDR电视多集中在55寸和65寸，占整个HDR市场的70%以上。预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。

　　奥维云网(AVC)的监测数据也显示，2016上半年HDR电视的零售量市场渗透率达到了6.8%，预计全年这一数字将攀升至8.4%，市场前景非常广阔。

　　据悉，工信部数字电视标准符合性检测中心对索尼、三星、创维、夏普等企业送检的HDR电视新品进行了摸底测试。结果显示，这些产品的关键性能指标，如色域覆盖率、峰值亮度、亮度维持率、黑色亮度、色坐标偏差和色彩还原等都达到了新的指标线。

　　其中，索尼4K HDR电视Z9D由于配备了“动态背光系统-大师版”以及“X1图像处理芯片进阶版”两项升级的“黑科技”，在色域覆盖率、峰值亮度等指标上表现优异;三星SUHD量子点电视KS9800、KS8800在动态范围上表现突出;创维4色HDR+OLED 55S9D电视则在黑色亮度上优势显著;夏普4K煌彩HDR电视 SU860A系列在色彩还原上表现优异。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，HDR技术对彩电行业来说是一场崭新的革命，给画质带来了质的飞跃，也成为了今年彩电新品进入高端市场的门槛。随着中外彩电企业对HDR技术的发力，HDR显示认证技术规范升级也迫在眉睫，技术上的升级将进一步带动内容端的扩充和传输端的跟进，HDR电视的大范围普及将指日可待。

　　关键词3：人工智能

　　智能电视的普及已经非常的全面了，互联网风口的来临之时，电视厂商们转型的第一个方向便是智能，但是智能已经成为标配，比智能更上一层的是什么?没错，是人工智能。

　　人工智能已经成为很多企业开始着手准备进军的下一个风口，有几个企业已经推出了旗下的人工智能电视，比如像长虹在7月底推出了新一代人工智能语音电视CHiQ 55Q3R，这款55Q3R中，长虹首次取消了遥控器概念，用户可直接通过语音操控电视，系统可根据语音识别用户身份，实现3秒快速指令响应，并以此为用户推荐个性化内容。

　　作为传统电视企业的老对手互联网企业也不甘落后，小米在9月底也发布了旗下第一款人工智能电视，据悉，小米发布的这两款电视采用了LG/三星原装4K屏，均搭载64位旗舰处理器，并采用了懂内容更懂用户的最新人工智能电视系统—PatchWall拼图墙，可给用户更好操作使用体验。

　　关键词4：生态

　　2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。

　　2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿，但实际远未达到。可以说，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。

　　电视作为大屏入口，硬件终端的市场竞争最为激烈，不断有新的加入者划分蛋糕。像乐视、阿里、暴风、风行、PPTV、联想等20余家互联网企业均推出了自有智能电视产品和品牌。传统电视厂商面临内外压力，纷纷转型，大多选择将智能电视运营剥离，成立新公司。如，创维的酷开，海信的海视云，康佳的易平方等等。

　　尽管电视终端竞争白热化程度不断升级，传统电视厂商仍在TV端表现出色，创维、海信激活终端数均超过1500万台。盒子端的竞争激烈程度也不遑多让。阿里背书天猫魔盒，盒子端市场份额第一;小米盒子积极产品研发和内容整合，力图从内容到体验吸引用户。

　　大屏生态体系中，由于电视的长期积累的用户收看习惯、移动互联培养的用户使用习惯、软件和硬件技术的强有力保障，以及大屏可提供服务的多样化丰富性等非常显而易见的前提，这种生态建立的基础已经成熟，这也将给用户带来更加美好的观看体验、生活品质的提高以及家庭氛围的回归。