[钉科技报道]如今，阿里引领“双十一”，众电商平台顺势跟进，每年都有数亿用户参与，除了屡屡刷新销售数字，整个场面好不热闹。但是，今年“双十一”之前，“抢戏”的出现了。据钉科技（公号：dingkeji2015）获悉，CIBN视频购物节将号令1.5亿用户，塑造大屏购物新格局，可以说，今年的“双十一”不再寂寞了。

        三兄弟齐上阵，CIBN视频购物节截胡“双十一”

钉科技（公号：dingkeji2015）认为，在传统互联网电商阵营中亦步亦趋，终将是死路一条。智能电视蓬勃发展，转战客厅经济，抓住大屏购物的先机，另谋出路为上策。不鸣则已，一鸣惊人，或许是此次CIBN视频购物节的基调。

一方面，从玩法来看，此次CIBN视频购物节的参与方包括CIBN全球购、TCL电视和风尚购物三家，可谓是三兄弟齐上阵，各有分工，各自发挥专长。

比如，CIBN全球购负责新媒体资源整合，包括购物台的整合和渠道的销售等。TCL则是此次新媒体重要的落地渠道，在创新的产品推荐形式、购物方式上提供支持。风尚购物凭借丰富的电视购物经验，负责整个活动中商品的组织、活动进度的稳步推进以及电视购物渠道的并机直播。

另一方面，从资源配置上，CIBN互联网电视提供了轮播专区，且CIBN互联网电视旗下拥有CIBN高清影视、看东方、CIBN嗨播、看尚超能电视、CIBN手机电视、CIBN微视听（原VST）等众多用户渠道。

TCL将覆盖1500万智能终端用户，而且整个视频购物节将在TCL电视的开机首页，各个频道的展示位，都将进行商品集中推荐。

风尚购物覆盖了传统有线电视1.2亿家庭用户，几百万的会员，在活动前进行集中会员短信通知，在电视端进行宣传片的轮番播放。

由此，从整个用户覆盖量来看，总共将会超过1.5亿，能够集中这个量级的用户群体，在整个中国的商业运营中并不多见，大屏购物的规模效应开始凸显，截胡“双十一”更有底气。

再有，从产品端，通过匹配和组合的方式，主打几十款应季的爆品。比如视频购物节涵盖了家电、家具、厨具、卫浴、首饰、服饰、酒类等等。品牌商包括了TCL（电视、冰箱、空调、洗衣机）、美的电器、爱乐仕、衫衫等大品牌。

视频购物节，大屏购物跨越式发展的开端

实际上，电视购物诞生已经多年，但是发展进度比较缓慢。数据显示，2015年中国32家电视购物频道总销售额仅为399亿元，尚不足去年阿里“双十一”销售额的二分之一。作为传统电视购物中的龙头，东方购物2014年销售额76亿，快乐购销售额27亿。

可见，相比互联网电商，电视购物的数字比较惨淡。一方面，说明大屏购物市场潜力巨大；另一方面，也暗示了整个电视购物产业发展出现了瓶颈，需要新模式的带动。

分析不难发现，东方购物具备电视购物的典型特征：单一SKU，海量订货。电视销售往往可以在30分钟内冲击高销量，单一热卖SKU的每周订货数量在几千组。在有限的SKU和流量基础上，抓住目标用户，深度运营打造爆品是提升销量的关键。

除了东方购物之外的其他数十家电视购物平台，尽管面向的用户面更为广泛，但是，在深度运营和打造爆品上有所欠缺，每年的销量并不尽如人意。

在国广东方（CIBN互联网电视）电商事业部总经理刘强看来，围绕特定的区域人群做深度运营可以成为部分电视购物平台的出路。但是，整个大屏购物生态要想实现跨越式发展，还需要紧跟智能电视发展的步伐，借鉴深度运营的手段，加大平台化力度和生态链紧密合作。

比如，此次“1015”视频购物节，是CIBN全球购联手TCL电视和风尚购物的一次全新探索，一旦成功，可以在不同时间节点，快速复制到其他电视终端平台和电视购物平台。

按照刘强的设想，未来CIBN全球购将风尚购物、环球购物、家家购物、优购物、好享购物等国内购物平台联合起来，借助CIBN互联网电视平台向新媒体领域拓展，构建新媒体视频购物的联盟，帮助他们把传统媒体的用户转移到新媒体，探索视频购物发展的新方向。届时，CIBN互联网电视的规模化和平台化将加速，成为大屏购物的造风者，大屏购物也将实现跨越式发展。

总之，在钉科技（公号：dingkeji2015）看来，视频购物节的步子已经迈开，基于新媒体时代的大屏购物，对传统电视购物以及互联网电商的冲击在所难免。对于传统电视购物而言，与其固守，不如迎头赶上，抓住智能电视和大屏购物的风口，迎接下一个时代。