面对如同脱缰野马的VR，苹果公司的表现一直冷静地让人诧异，但是由于其强大的影响力，粉丝们仍然对苹果VR充满期待。而库克最近在接受ABC News的采访甚至直言，“虚拟现实虽然很酷，但是很少人会喜欢它，缺乏足够的商业价值”。不知道这位苹果掌门人在说这些话时，有考虑到在VR行业上奋不顾身的科技巨头么...

苹果公司对VR的态度

其实大家由新款iPhone上，也能看到苹果对虚拟现实的“诚意”有限：手机VR对于屏幕分辨率有着更高要求，而iPhone 7系列虽然在屏幕显示上有了进一步的改善，但是分辨率仍然是硬伤。库克也多次表明苹果公司正在开展AR相关的项目，而新iPhone上的双摄像头也被媒体认为是在为增强现实技术做准备。加上之前在Pokemon Go上尝到的甜头，苹果公司更是对手机AR信心十足。

苹果对AR/VR的理解

库克在访谈中毫不掩饰对增强现实技术的赞赏，他认为目前的AR技术已经拥有广阔的市场，用户体验也更加优秀，因此在商业性方面也更加可行。反观虚拟现实，虽然前景也非常广阔，但是目前成本高、体验不如人意等因素决定了它还不能被消费者接受。

在魔多君看来，现在虚拟现实面对的市场主要是游戏和成人领域，要苹果公司贸贸然和其他游戏大厂竞争似乎不太理智，而用手机VR眼镜“搅和更不像是苹果公司的风格；而另一方面，则是已经取得现象级成功的增强现实，对此苹果公司显然更有“底气”。