［钉科技讯］就在电商们享受一个又一个“狂欢”且赚的盆满钵满之时，家电实体店的世界却愈发“寒冷”。

        近日，有关部门发布了 《2016上半年中国家电网购分析报告》，报告显示，家电线上销售逆市增长，大家电增幅均在40%以上，而线下渠道依然难以改变零售量、额双双下滑的趋 势。

        以彩电为例，奥维云网数据显示，上半年线上渠道销量同比增长64%，而线下渠道则遭遇到不同程度的下滑，其中大连锁下降7.5%，百货商店下降 16%，超市下降13.1%。面对额手称庆的电商们，家电实体店真的即将要走向末路?

　　自电商诞生之日起，围绕“线上线下，孰优孰劣”的争论从未停止过。支持线上渠道者表示“线上渠道更有价格优势”，而支持线下渠道者则表示“实体店的体验 性更高”。不过，随着电商的强势兴起挤压了家电产品利润空间，再加上线下运营成本的逐渐增高，家电实体店的日子愈发难过起来，从两大传统家电零售商的半年 报中便可见端倪。

　　近日，国美电器发布盈利警告公告，称今年上半年净利润可能将比去年同期减少约90%至100%，如扣除非经营因素，调 整后的利润则同比可能减少约75%至85%;线上线下“双管齐下”求发展的苏宁也发布了上半年业绩预告，公司营业收入同比增长9.03%，但归属于上市公 司股东的净利润亏损1.24亿元，而去年同期则是盈利3.48亿元。

　　与上面两家以线下渠道为主的企业不同，另一家只有线上渠道 的零售商京东则在连年亏损之后终于迎来上市之后的首次盈利。京东二季度财报显示：京东实现净收入652亿元，同比增长42%，毛利额为95亿元。综上所 见，家电线下销售渠道受到线上渠道冲击愈发明显，甚至使企业走势出现了拐点。

　　家电线下销售渠道的没落将意味着家电实体店即将退出舞台? 事实上，虽然电商、微商等线上渠道增长迅猛，但当前线上渠道在家电整体销售占比不到20%，若论销售额绝对值线下渠道仍处于主导地位。

       因此，为“线下渠道 已走向穷途末路”的说法盖棺定论还为时尚早。不过，线上将继续抢占线下市场份额的趋势已不可避免，怎样发挥线下优势，提升实体店竞争力，成为商家接下来需 要考虑的问题。

　　线下渠道最为直观的优势便是体验性，在实体店购买家电和在线上的购物体验是完全不同的。“实体店有其不可替代的价值，比 如可以实际体验产品，可以提供休闲的购物方式等等，这些都是线上无法提供的。”资深家电分析师刘步尘表示：“即使将来虚拟现实技术应用于线上购物，提供的 体验仍然是虚拟的，而非真实的。”

　　就目前来看，无论线上线下哪一方都拥有大量的用户人群，利用线上电商平台和线下实体店优势互补便成为 了传统家电零售商的新的突破口。像苏宁、国美这样的传统家电零售商近年来不仅推出了苏宁易购、国美在线等电商平台寻求全渠道发展，同时还与传统电商形成深 度合作，旨在打通电商、物流、售后服务等线上线下体系，于是便有了苏宁联姻天猫、国美携手亚马逊的“故事”。

        就在最近，电商巨头京东也与实体零售企业沃尔 玛开展了一系列合作剑指线下渠道。可见，在电商眼中线下渠道也绝非是鸡肋。

　　接下来，企业还要抓住线上市场发展的机遇，发挥线下市场优势，让线上线下优势互补成为家电渠道的一种新型模式，家电实体店依然能够在家电市场中大放光彩，谋得一席之地。