【钉科技，北京报道】8月14日，小米又有活动了，只不过与平时开发布会宣讲产品不同，这次是拆机，让现场的米粉和媒体大开眼界。至少，互联网电视圈很少举办类似的活动。

从现场来看，此次拆解的是小米电视3  55英寸和60英寸两款产品，是当前小米电视的主力机型。由小米电视的工程师亲自示范，对屏幕和主机进行拆解，再加上网红美女的操刀，让此次“只拆艺术品”的活动增色不少。

回应质疑难掩营销之心

让记者疑惑的是为什么会举办这场拆机活动？据现场小米电视副总裁林震表示，这两款产品曾荣获红点奖、2016创新产品奖、2016年度优秀智能电视产品奖、2016年度优秀显示产品奖等多项大奖。体现了小米电视设计、画质、创新等多个方面的卓越能力。

但是，小米获奖后又受到业界质疑了，认为小米花钱买奖，这让小米电视显得很无辜，并称红点奖堪称设计界的奥斯卡，不是花钱能买来的。为此，继去年小米电视2S与国内外主流友商电视画质对比盲测之后，小米又一次通过线下真机体验活动回应质疑。
当然，回应质疑不置可否，但是，借机营销，表现出了小米最为擅长的一面。要说营销，小米绝对是强项，互联网思维横扫一切，雷军的“专注、极致、口碑、快“被奉为互联网营销的七字要诀，只不过好产品稀缺的时代，靠产品自营销确实非常奏效，但是，如今产品的外观、工艺差异并不大，通过拆机看看内部构造，确实是营销的一个点子。

再有，绝大部分记者和米粉对电视的内部构造并不熟知，无法与竞争对手进行对比，只能是倾听工程师的一家说辞，由此，拆解也就成了另类的产品宣讲会。比如，小米花了很大功夫去跟代工厂去磨合，用工匠精神把产品一点一点打磨成现在的样子：边框的弯曲度不能超过千分之三、零缝隙、金属材质、轻薄、堪比BOSS的顶级音响。

不过，能有信心搞拆机活动，也能看出小米电视对做工和品质的信心，这一点也算是小米软实力的一个体现吧。

活动地点选择小米之家的玄妙

在钉科技看来，本次拆机活动举办地点的选择也颇为讲究，不是在酒店，也不是在小米总参B1会议室，而是选择了小米之家，一是可以节省部分成本，更主要的是吸引大家对小米之家的关注。

众所周知，小米在线上渠道大获成功后，一度遭遇了增长的瓶颈，在全球出货量前五中，华为、OPPO、vivo等榜上有名，小米、魅族反而数独落榜。分析不难发现，出了比拼有限的线上渠道外，竞争对手们都在大刀阔斧的布局线下渠道，比如，乐视6800家LePar生态体验中心，OPPV＋VIVO的数十万线下零售门店，华为在全世界共有35000家零售店，其中国内占到11000家。

可见，在一二线之外广阔的市场，线下体验＋销售的模式将成为小米崛起的关键点。为此，小米开始大力推进小米之家的落地和布局，谋求在线下渠道中扳回一城，成为线下体验和产品销售的重要渠道，只不过小米之家的布局需要提速了。

尽管行业群雄崛起，但是小米的品牌价值依旧很大，以至于笔者搜索小米之家时，不少加盟商询问如何做准备，这对小米来说绝对是好事儿。

总之，在钉科技（微信：dingkeji2015）看来，小米借助此次活动，既能做一次产品营销， 又能推广小米之家，小米一石二鸟。