2026年是体育大年，往年体育大年对电视的促进作用非常明显。但是，面对全球低迷的经济环境，低迷的需求事态，加上不断上涨的原材料价格，“世界杯“赛事对电视行业的促进作用十分有限，并没有像往年那样的突出。

根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2026年上半年全球TV累计出货量94.4M，同比增长4%，其中二季度增长3.4%；上半年高端OLED TV出货3M，同比增长11.8%；全球TV出货面积77.5M㎡，同比增长7.5%；出货平均尺寸54.6”，同比增长0.9”。

2026 年上半年，受益于上游成本上涨带来的需求前置以及赛事备货拉动，全球头部电视品牌出货整体上行，各家发展策略与市场结构呈现明显分化。各品牌厂来看，三星依然排名全球第一，紧随其后的就是中国头部品牌TCL、海信，具体出货量及表现，让我们一起来看一看。

三星全球出货17M，同比增长4.8%。三星电子上半年北美市场出货持平，欧洲、亚太、拉美分别增长4.5%、10.3%、13.7%；全球OLED TV出货1M，同比增长26%。不过，三星电子在中国的业务也并不理想，在2026年已经宣布腿出中国家电市场，在失去中国这个全球数一、数二的家电市场之后，未来的路将变得更加艰难。

TCL全球出货14.7M，同比增长9.9%。TCL坚持海外扩张，上半年海外出货同比增长13.5%，海外各区域增幅显著，同时国内出货平稳，市场份额同比有所提升。产品大屏高端化趋势明显：上半年65英寸及以上尺寸内部出货占比32.5%，增长4.4%；618促销期间，TCL主推SQD Mini LED产品促销，销售成绩亮眼。

海信全球出货13.9M，同比增长6.6%。海信国内出货规模稳居榜首，海外出货增长11.7%，海外各区域均有明显增长。海信推动从“规模扩张”转向“结构升级”，自研信芯画质芯片与RGB-Mini LED技术形成壁垒，高端红利化兑现,100英寸TV出货量份额提升2.9%。

LGE全球出货9.3M，同比小幅增长0.8%。上半年LGE拉美出货增长11.6%，中东非、欧洲市场小幅增长，高端OLED TV出货1.5M，同比增长12.8%。LGE今年推出采用SE低阶面板的B6、B6E OLED TV新品，B6新品首发价对比去年新品首发价降价幅度较大，预计将带动OLED TV的出货规模增长。

小米全球出货4.7M。上半年小米海外市场拓展顺利，海外出货同比增长35.4%，各海外区域出货均有增长；红米品牌国内出货内部占比已达81%。小米在外放订单策略上，进一步向具有面板资源或价格优势的茂佳、高创、惠科、康佳集中，上半年四个代工厂出货占比97%。

创维上半年出货4.5M，同比增长14.2%，Philips北美与松下海外出货对其海外规模扩张起到积极作用，借采用京东OS得到渠道助力，上半年国内出货实现增长；Philips+AOC今年低价冲量，上半年出货3.3M，实现高速增长；Vizio上半年出货2.5M，保持增长趋势；海尔上半年出货1.8M，同比增长4.5%，主要为海外市场拉动；Sharp上半年出货1.6M。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，全球电视出货量格局正悄然发生着变化，过去三星“大一统”的时代即将落幕，国产自足品牌TCL、海信在不断的向上突破，不断挤压三星、LG的市场份额，取代三星成为全球霸主也只是时间问题。但是，中国电视企业应该加速创新技术以及面板的研发和制造，把握未来的竞争机会，引领未来市场。

奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年三季度，在赛事备货结束以及成本进一步上涨的压力下，全球TV出货预计下降3%。但因出货节奏前移，全年TV出货规模预计同比持平。