【钉科技，北京报道】经过5年高速发展，网购已逐渐成为家电消费的主流模式。8月9日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在京重举行，论坛同期发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》。钉科技从三个方面对这份长达30页的报告的要点进行了梳理归纳并做了简要分析。 

发展迅速：线上线下渠道“冰与火之歌”继续

钉科技观察到，家电市场近年来一直呈现线上线下“冰火两重天”的局面。特别是以黑白电为主的大家电，作为耐用消费品，此类产品家庭更新频度低，市场已进入存量，尤其是冰洗等白电产品，技术更新周期较长，近年来在激发消费者新的需求点方面又比较乏力，本身就难以打开局面。

进入2016年，线下市场零售量、额下滑趋势并未好转，大家电线下市场下滑明显。

调研机构中怡康的线下零售监测数据显示，2016年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下滑5.8%，冰箱零售额同比下滑7.8%，洗衣机零售额同比下滑2.9%。

与去年的形势类似，在家电线下渠道销量下行的同时，线上渠道依旧保持逆市上扬。《家电网购报告》显示，2016年上半年，线上平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。

家电网购市场规模本身也有大幅增长。《家电网购报告》显示，2016年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元（平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元），同比增长47%；其他小家电类产品（包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品）约310亿元，同比增23%；手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。 

渠道表现：京东拿下半壁江山，份额超六成

去年上半年，我国家电网购市场持续了两年的京东天猫“两强争霸”的局面有所改变，形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

 2015年上半年的《家电网购报告》显示，京东在2015年上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%，比2014年同期增长了2个百分点。天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商仍然没有机会。

2016年上半年，互相入股的阿里巴巴和苏宁云商，在家电、3C领域向京东发起挑战，但可以看到的是，京东依旧拿下了近六成的渠道份额，独享最大的市场“蛋糕”。

2016年上半年的《家电网购报告》显示，在总规模1848亿元的家电网购市场（含移动终端）中，京东市场占比高达59.9%，考虑到销售额的同比增长，在阿里苏宁的联合冲击下，京东的份额实际上相当于不减反增，京东家电在供应商关系上推行的“战略合作品牌三年不涨合同点位”，或许是领先对手的关键所在；天猫的份额又有小幅下滑，而苏宁取得了一定增长，两者合计超过36%，余下的市场空间已经很小。

在钉科技看来，京东与阿苏联合的份额相加超过9成，已经形成了事实上的垄断地位，其它家电类垂直电商的发展将举步维艰，甚至面临出局风险。与之相类似的是大部分品牌的自建线上渠道，依托平台，对于这类品牌而言也是不得不做出的选择，如果希望更有自主权，扩大品牌知名度从而为自有渠道提供依仗则是这些品牌需要在之后的一段时间内努力的方向。 

产品形态：高端化趋势持续，渴望价值回归

2015年上半年，厂家最新最高端的家电产品往往选择首先在网上预售、抢购或者众筹，线上市场家电产品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趋势变得明显。

2016年上半年，线上销售家电产品继续向高端化迁移，而产品结构也在进一步优化。另外，在商家的共同推动下，线上成为智能家电的主要销售市场。

《家电网购报告》显示，2016年上半年，4K超高清电视销售额占比接近50%，同比增长100%以上；65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加，销售额同比增长349%。十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%；在厨电产品中，售价较高的嵌入式厨电销售额增幅达到87.5%。

另据了解，2016年上半年，在京东家电板块整体营收中，3000元以上家电产品（不分品类）的占比已经超过30%。

彩电市场在互联网品牌的推动下，价格战伴随价值战在同时展开，相对而言，厨电产品较少拿起“价格武器”，高端化趋势更加明显，议价能力也相对较强。

对后者，《家电网购报告》称之为值得研究的“厨房大电现象”，而在电视行业，有传统整机厂商也表明了对产品价值回归的渴望。

在钉科技看来，对于新入市场的产品或品牌而言，凭借价格切入，速度最快，效率最高，而且成果也最显著，但价格战一定不是企业经营的长久之道。比如，彩电，在上游面板供应结构发生变化的同时，彩电企业其实有望重新获得定价机会，产品均价有望回升。回归商业本质，重视定价权，企业才能获得可持续发展。