很多人都知道，三星的手机业务全球领先，但可能还有很多人并不清楚，三星彩电业务和手机业务一样，同样位列全球第一。

据市场研究机构HIS DisplaySearch报告显示，2015年三星电视年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%，年均销售数量占全球销售数量的21%，销售额和销售量均排在世界首位。

钉科技注意到，就是这样一个彩电巨头，日前却推出了一项“蹊跷”的屏幕质量服务：液晶屏“烧屏”可10年保修。作为液晶彩电的老大，三星为什么会针对一个液晶时代几乎不会出现的问题，推出质量保障服务呢？

在钉科技看来，三星此举看似是从用户角度出发推出质量服务，实际上却折射出三星在彩电业务上的两大尴尬。

首先，“烧屏”是等离子时代的产物，在液晶电视身上并不会出现，因此只能看作是三星电视哄小白用户的一个营销举措而已。

所谓“烧屏”，是指画面静止不动超过一定时间就会“烧”在面板上，痕迹永久可见。特别是观看一个频道超过一定时间后，频道LOGO的印记就会留在屏幕上，即使换了别的频道也能看出来。

在等离子电视产品流行的时候，的确曾是一个很大的问题。液晶电视采用背光源，和等离子显示技术原理不同，并不会存在所谓的烧屏现象。

特别是液晶显示技术经过多次升级，而等离子电视已经在市场上销声匿迹，烧屏问题已经不再被业界提及。三星此时再推“烧屏”质保，在笔者看来并不是真正从用户角度出发推出的，而仅是一个哄小白用户高兴的营销策略。

其次，等离子已经消亡，三星再提“烧屏”，目的之一还是要隐晦地攻击LGD、创维们力推的OLED，但这同样暴露了三星在下一代电视布局上的危机。

对于OLED来说，因为技术上的不同（OLED采用有机发光二极管、等离子则为施加电压的荧光粉），OLED永久烧屏的几率是较低的。当然，随着使用时间的增加，OLED也会发生老化现象，主要体现在残影。我们也看到，OLED的主要技术推动者LGD正在解决这一问题，比如通过更均衡的伽玛、亮度分配，减少屏幕上的图像残留问题。

任何显示技术都不是完美的，OLED从目前看还是瑕不掩瑜，相对液晶技术来说有着代次的优势。三星作为全球最大的彩电巨头，之所以要选择通过“烧屏”问题来阻碍OLED的发展，还是因为其在OLED方面的犹豫和不足。

作为最早投入大尺寸OLED面板研发的企业，三星为什么不推OLED？原因很简单：三星是液晶时代最大的受益者，液晶版面业务也是三星目前最赚钱的业务之一，过早结束液晶时代对三星来说损失最大。作为守成者，三星会想尽一切办法延缓OLED技术成熟、产品进入市场的时间。目前三星力推的SUHD量子点电视本质上还是液晶电视，通过技术升级和概念包装延续液晶的产业寿命。

在三星二季度财报中，三星就表示对今年下半年液晶LCD业务有着很大的期待：希望能够改善供需关系，主要体现在季节性需求增加、UHD电视市场的连续增长和大屏幕尺寸过渡等方面。

三星不推OLED，彩电面板巨头LGD和整机巨头创维却在技术和产品方面积极布局，而更劲爆的消息是，国内面板企业京东方的大屏幕OLED面板也有可能于2016年年底前投放市场。

由此可见，即便三星不推OLED，大尺寸OLED电视面板价格和整机价格都有望不断拉低，从而加快普及速度。所以，如果三星在OLED方面继续犹豫，仍眷恋液晶时代的成功和利润，很可能会像等离子时代的抱残守缺的松下一样，在未来5年被友商超越。