8月份随着开学季促销的到来，笔电线上零售市场有所反弹，中低价位段的机型成为销售主力。同时8月各电商平台也积极展开促销活动，如京东818购物节，天猫818超来电等活动集中在8月中，虽然促销力度小于618/双十一，但仍起到了拉动销量的作用。根据奥维睿沃的数据显示，2023年8月中国笔记本线上零售市场销量89万台，同比下滑9.1%，零售额同比下滑13.2%。

2023年中国笔电线上零售市场销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

Top品牌销量分析

头部品牌来看，联想华为仍排名一二，其中8月联想销量同比大幅下滑24.8%，但排名仍维持第一。华为产品线较为单一，陷入增长瓶颈，市场份额位列第二，8月销量同比下滑7.5%。

惠普延续自618以来的强势市场表现，主打的性价比机型在开学促销季延续强势的销售表现，推动惠普8月线上零售销量同比增长11.7%。

华硕游戏本系列与去年同期表现基本持平，商务本OLED需求无明显提升，让华硕的主力机型销量缺乏增长，8月线上零售销量同比下滑2.5%。

ThinkPad 14/16系列2023款新机型销量略低于老型号，机型布局数量也少于去年同期，8月线上零售销量同比下滑23.1%。

戴尔8月销量集中在灵越5420与5460两款机型上，其余机型销量不佳，8月线上零售销量同比下滑4.2%。

Apple主要依靠15.3寸Mac机型的销售，8月实现零售销量同比增长14.2%。

荣耀在2023年的6款新机型支撑起品牌销量，8月零售销量同比增长11.7%。

小米凭借RedmiBook Pro 14均价接近3000元的低价专攻性价比市场，8月零售销量同比增长24.5%。

机械革命延续了新机发售后的强势表现，无界系列新机型成为销售主力，8月零售销量同比大幅增长187.1%。

8月中国笔电线上零售市场Top品牌销量

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

差异化市场总体规模

差异化市场除轻薄本机型外在8月迎来一定的反弹。游戏本市场8月实现止跌转增，拯救者系列仍是游戏本领域最受欢迎的品牌系列，低价机型拯救者Y7000P 2023在8月游戏本市场销量第一，联想新系列Geek销量受限，华硕天选系列，戴尔游匣系列，惠普暗影精灵系列均有型号进入销售前十，市场活跃下8月游戏本市场规模同比增长3.1%。

2.5K以上的高分辨率机型以及16:10机型延续了增长的势头，随着2.5K分辨率向低价位段渗透，高分辨率机型总体规模进一步增长。16:10机型最开始由联想主推，之后应用范围进一步扩大，其“多看一行”的卖点也逐步被商务本市场所接受，8月2.5K+高分辨率机型销量同比增长25.9%，16:10机型销量同比增长40.8%。

市场大盘转好，但轻薄本仍维持销量下滑的趋势，需求透支造成的影响依旧持续，8月轻薄本整体销量同比下,8.7%，轻薄本市场预计今年难以实现反弹。

市场价格趋势

8月市场主要以低价机型销售为主，各品类均价进一步下降。8月整体市场全品类机型均价环比下降179元至5227元，游戏本均价环比下降379元至6909元，高分辨率机型在低价格渗透的作用下，均价环比下降492元至6121元，16:10机型扩张商务市场，8月均价环比下降492元至6121元，轻薄本月均价环比下降492元至5696元。

2023年中国笔电线上零售市场价格趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：元