从全球消费趋势变化,看TV市场的增长点
全球消费趋势 俄乌战争爆发后,引发了全球能源危机与粮食危机,高通胀持续困扰许多国家,虽然发达国家通过加息等多种手段抑制通胀,但是生活成本的增加,消费者实际购买力下降,确是不争的事实,全球消费趋势由此发生了诸多变化: (1)通胀对于海外市场的影响是长期的,尤其是欧洲市场,8月欧元区CPI指数5.2%,虽环比回落,但仍然远高于疫情前2%;(2)面对生活成本的增加,消费者通过理性消费、精打细算等方式
2023-10-07 09:11:36
来源:奥维云网  

全球消费趋势

俄乌战争爆发后,引发了全球能源危机与粮食危机,高通胀持续困扰许多国家,虽然发达国家通过加息等多种手段抑制通胀,但是生活成本的增加,消费者实际购买力下降,确是不争的事实,全球消费趋势由此发生了诸多变化:

(1)通胀对于海外市场的影响是长期的,尤其是欧洲市场,8月欧元区CPI指数5.2%,虽环比回落,但仍然远高于疫情前2%;(2)面对生活成本的增加,消费者通过理性消费、精打细算等方式来应对,因而对于非生活必需品的消费更趋谨慎; 

(3)消费降级现象确实存在,以个人消费强劲的美国市场为例,北美TV零售今年的增长是由性价比优势明显的渠道品牌引领的,而主要电视品牌增长者寥寥。

高端电视需求走弱

折射到电视市场,电视做为非生活必需品,市场需求不振,全球电视出货规模2023年预计会进一步衰退,回落到2亿台以下。而以OLED TV为代表的高端电视销售也遭遇挫折,奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2023年1-7月,全球OLED TV出货量2.5M,同比下降21%,重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。

2017-2023.07全球OLED TV分区域出货量与同比

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:百万台,%

OLED市场虽然有三星品牌的加入,但在消费降级的背景下,OLED电视与LCD 电视近3.5倍的价差明显,市场需求走弱,全年出货规模预计不足6M。

2017-2023F全球OLED TV出货规模与同比

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:百万台,%

TV市场增长点:“小投入,大满足”型产品切合当下消费者需求,成长性更佳

虽然全球TV整体需求与OLED高端需求有所下降,但消费者对于TV品质的追求尚在,TV市场中也存在“口红效应”,消费者希望用相对小的投入,收获高品质的产品,而Mini LED背光电视、超大尺寸电视、游戏电视具备此特性,成长性看好。

TV细分市场全球出货量规模

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:百万台

(1)Mini LED背光电视:

   奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年上半年,Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2~2.5倍,消费者可以用远低于OLED电视的价格享受到优于传统LCD画质的产品,Mini LED背光电视需求得以快速增长。当下高端OLED电视需求低迷,品牌厂对于Mini LED期望较高,今年以来Mini LED背光电视新品不断上市,奥维睿沃(AVC REVO)预测,2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。

2023H1中国TV零售市场均价

注:OLED对应尺寸为55”/65”/77”/83”

数据来源:AVC推总数据  Unit:元

(2)80+超大尺寸:

奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2023年上半年,全球80+超大尺寸出货量2M,同比增长50%,全年出货量预计达4.5M,其中中国市场上半年80+出货占比达60%。80+超大尺寸电视出货规模的快速增长,除了面板厂消化产能、品牌厂盈利性考虑,推动超大尺寸升级外,也得益于超大尺寸价格走低使得消费者更易触达,奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年38周85、86、98、100寸红米电视均价分别为4782、5597、9985、12979元,消费者可以实现低价享受巨幕观影体验。

(3)高刷电视:

高刷电视对比传统LCD电视具备高溢价,同时面板供应端增加明显,以及电视向场景化升级带动下,2022年高刷电视全球出货高达22M,2023年有望达到24M。

2023H1中国TV线上市场4K LCD电视均价

数据来源:AVC监测数据 Unit:元

最新文章
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512